Was hilft gegen den AI-Slop bei Linkedin?

00:00:05: Wir haben heute einen Thema, zu dem viele wie auch schon eine klare Meinung haben.

00:00:18: Es geht um LinkedIn.

00:00:20: So eine Art digitaler Place to be für die Büroarbeiter der Moderne, das Problem viele sind genervt von der Plattform wollen sie aber auch aus persönlichen Karrieregründen zumindest geschickt nutzen.

00:00:30: und wie das gelingt?

00:00:31: Das verrät uns heute Britta Behrens.

00:00:33: Sie ist linked in Marketingberaterin Und hat zu dem Thema auch auf der OMR in diesem Jahr gesprochen.

00:00:39: Ich bin Starla Sophie Wojczak host von T-Dreien Arbeit in Progress und Britta sagt doch mal nervt dich eigentlich auch teilweise der Content

00:00:48: absolut.

00:00:49: also es vergeht natürlich keinen tag wo ich auch mittelmäßigen oder bis hin zu AI-Slop-Content natürlich sehe, weil wir leben in einem KI-Zeitalter und da versuchen einige dann doch irgendwie sich eine Abkürzung zu bauen.

00:01:07: Und anstatt wirklich wenn ich was zu sagen habe, was zu posten leider jetzt doch wieder mehr auf Quantität und nicht auf Qualität setzen leider schneller Content raushauen, als es überhaupt mehr wertstiftet in der Community.

00:01:26: Ich glaube genau das ist ja auch der Punkt, der stört.

00:01:28: Das ist eigentlich ein Business-Netzwerk.

00:01:30: aber auch ich kenne in meiner Timeline teilweise diese Beiträge die sich gefühlt über die ganze Seite oder über das ganze Smartphone Display erstrecken so einen Satzabsetze wo ich als Journalistin direkt denke so geht das doch nicht?

00:01:42: Aber man sieht es eben und da soll ja auch dieser Dural Time dahinter stecken also dass du eben die Verweildauer auf dem Ganzen nach in die Höhe quasi treibst weil du... scrolls dann und es hört ja quasi gar nicht auf, sobald du nach der verfänglichen emotionalisierenden Hook auf mehr geklickt hast.

00:01:59: Ist denn das aus deiner Sicht was man so machen sollte?

00:02:02: Ist das sinnvoll quasi den Content aufzubauen?

00:02:07: Also wichtig ist, dass wir für Menschen kommunizieren und das er sowohl weil LinkedIn eben überwiegend vor allem mobil genutzt wird.

00:02:15: Und nicht nur am Desktop, obwohl wir sagen es ist hier für moderne Büroarbeiter und eben White-Color Worker die Plattform.

00:02:25: aber meistens wird sechzig Prozent oder sogar schon siebzig Prozent der Nutzungszeit mobil genutscht.

00:02:30: deswegen ja kurze knackige Sätze, kurze stimmige Absätze.

00:02:36: Aber dieses Einsatz und beziehungsweise irgendwie eine Zeile dann absetze, das würde ich nicht empfehlen.

00:02:45: Das kommt so aus dem amerikanischen Raum.

00:02:47: Das hat sich auch sehr durchgesetzt bei SEO-Blocks die international ausgespielt werden.

00:02:55: der Neil Patel war da ein großer Verfechter für...das war halt so'n amerikanischer Stil wo eben nach jeder Aussage entsprechend dann viel Weißraum genutzt wurde.

00:03:07: Und LinkedIn ist aber auch so intelligent und misst eben die Anzahl der Zeichen, macht dann entsprechend eine Relevanzverweildauer-Analyse und nicht nur aufgrund der Tatsache, dass ich eben super lange jetzt über den Text scrollen muss weil ich eben so viel Weißraum genutzt habe.

00:03:28: Wichtig ist eben verständlich klar starke Headline damit die Leute auch mehr anzeigen klicken und dann meinen Text entsprechend lesen.

00:03:36: aber das wichtigste ist eben so kurz und knackig auf dem Punkt auch zu kommunizieren und nicht eben wiederholend schwällig nur um irgendwie mehr Zeichen in den Beitrag zu pressen.

00:03:49: Wir sind jetzt schon mitten eingestiegen quasi in der Verpackung und dem Aufbau vom Content, aber wir wollen ja ganz vorne heute anfangen.

00:03:55: Und vielleicht auch nochmal in diesem ersten Blog gibt es eigentlich so typische, man könnte sagen Mythen die dir immer wieder so im Kontext linkedin begegnen.

00:04:03: also sowohl was irgendwie Posten Uhrzeiten etc.

00:04:07: angeht wo du sagst das ist schwachsinn.

00:04:09: Ja, Schwachsinn ist jetzt ein sehr hartes Wort aber halt ein starker Mythos ist wirklich so die Uhrzeit das immer gesagt wurde.

00:04:21: Wir müssen mindestens zwischen sieben und acht posten damit wir so viel Frequenz wie möglich am Tag irgendwie ausgespielt bekommen.

00:04:30: Das ist halt Harnbüchen, sondern es ist einfach nur wichtig dass das die größten Teile des Netzwerks und der interessierten Leute für die Schreibe ja.

00:04:40: Dass sie wach sind und wenigstens dann mal bei LinkedIn vorbeischauen.

00:04:44: Früher war's extrem wichtig, dass viele in der ersten Stunde dabei waren.

00:04:49: mittlerweile laufen die Postings eben parallel nebeneinander her.

00:04:54: Das heißt, die werden auch nicht kanabilisiert wenn ich am nächsten Tag oder übernächsten tag neuen post bringe.

00:04:59: Alte spielt keine Rolle mehr, sondern die laufen wirklich zwei-drei Wochen durchs Netzwerk.

00:05:05: Und je nachdem wie Leute eben dann kommentieren, liken beziehungsweise überwiegend zählt mittlerweile auch die stille Mitleserschaft weil sie in der Mehrheit ist.

00:05:15: Eben wenn die Leute wirklich den Post komplett lesen was LinkedIn eben mitmisst Dann wird es halt dann auch als relevant eingestuft von Linkedin und weiter durchs netzwerk gestreut.

00:05:29: Das heißt, dass was du gerade ansprichst ist ja so ein bisschen wahrscheinlich auch diese Golden Hour zumindest einteilen dem, was du angesprochen hattest.

00:05:35: War das das in den ersten sechzig Minuten bestenfalls die erwähnten beispielsweise im Kommentar oder im Posting reagieren sollen?

00:05:42: Also da sagst du es muss gar nicht mehr unbedingt sein!

00:05:45: Also es ist jetzt nicht mehr die super golden hours.

00:05:47: Es ist natürlich schon wichtig, dass innerhalb der ersten dreißig-sechzig Minuten da schon eine gewisse Traktion draufkommt und die ersten Kommentare eingespielt werden weil damit macht LinkedIn immer noch natürlich auch die Relevanzbewertung kommt das im Netzwerk entsprechend an?

00:06:04: aber es ist wie gesagt dann nicht mehr großartig wichtig, mache ich das eben um sieben Uhr acht Uhr morgens, um die ganzen Leute, die zur Arbeit fahren irgendwie abzuholen.

00:06:16: Die den ersten Blick auf LinkedIn bevor sie ihr E-Mail postfach und ihren Richter irgendwie auf der Arbeit hochfahren zu erreichen, sondern es kann auch früher Vormittag sein.

00:06:28: Ich habe zuletzt auch mal freitags abends um zwanzig Uhr weil da wieder ein neues Highlight irgendwie bei LinkedIn auftauchte oder mir die Hutchnur geplatzt ist, hab ich was gepostet Und das ging dann sehr, sehr schnell durch die Decke.

00:06:45: Deswegen von diesem Mythos-Uhrzeit.

00:06:47: Oh jetzt habe ich die Golden Hour irgendwie auch morgens verpasst und dann zu sagen ach nee, dann poste ich erst wieder morgen Vormittag sondern haut das Ding raus und lass die Community entsprechend entscheidend.

00:07:01: Das ist gut!

00:07:02: Und ein Riesenmythos ist auch dass sich eben viele Sagen gehen darüber über so... bis fünfmal die Woche am besten täglich irgendwie posten sollte, um überhaupt vernünftig sichtbar und ausgespielt zu werden.

00:07:17: Also da müssen wir die Kirche im Dorf lassen viele Leute nicht so wie ich.

00:07:22: Ich kann natürlich den ganzen liebenden Tag als LinkedIn-Expertin auf der Plattform verbringen bereite mich davor habe das ständig als Second Screen an.

00:07:31: aber es ist enorm wichtig Dass man sich da nicht ins Boxhorn jagen lässt.

00:07:39: Man hat in seinem regulären Job viel zu tun und linked ist eben eine Kommunikationsplattform, und da reicht es auch aus wenn ich ein bis zwei Posts die Woche mache und mich vor allem dann mit Kommentaren in der Community sichtbar machen wo

00:07:54: du gerade ins Boxhorn jagen und diesen Stress, der auch mit dahinter steckt.

00:07:57: Mit diesem ganzen der Kommunikation dem immer rausgehen.

00:08:01: Da gucken wir später noch mal drauf.

00:08:02: aber was du grade angesprochen hast so sagt das ja LinkedIn guckt eben auf die Verweildauer.

00:08:07: also wie lange bin ich oft mal dem Beitrag drauf, lese ich den zu Ende.

00:08:11: Früher war es ja auch so da gab's immer.

00:08:13: diese Aktivitätsgruppen nenne ich jetzt mal nach dem Motto Ich hab hier was und dann kannst du Liken kommentieren.

00:08:19: ist das immer noch so wichtig?

00:08:20: Ich weiß Likes sollen ja in der Relevanz abgenommen haben aber was ist quasi gerade das worauf der Algorithmus achtet.

00:08:28: Also LinkedIn geht sehr offensiv gegen diese sogenannten Pod Engagement Groups vor.

00:08:34: Das ist jetzt nicht der Fall, wenn ich irgendwie eine kleine WhatsApp-Gruppe von Kollegen und Kolleginnen habe oder Business Partnern, sondern die Leute, die das wirklich über einen externen Service eingekauft haben, dass jeder Hinz und Kunst quasi meinen Beitrag ausgespielt bekommt, mit der Aufforderung entsprechend zu liken und zu kommentieren um die Reichweite zu pushen.

00:09:00: Wenn LinkedIn erkennt das aber immer wieder die gleichen und es kann auch bei kleineren Gruppen natürlich passieren.

00:09:06: Immer die gleichen Leute am Anfang posten und kommentiert kann eben dieser Pot Engagement Verdacht natürlich auftauchen und dann werden die Beiträge gedrosselt und nicht mehr gut ausgespielt was sie eben vermeiden wollten, weil vorher waren halt die Engagement-Modelle federführend um im LinkedIn Algorithmus entsprechenden Push zu bewirken.

00:09:33: Mittlerweile ist eben die Verweildauer und eben die Relevanzanalyse viel viel entscheidender.

00:09:40: Das Linken schaut, wer es im Netzwerk hat Interesse an den Themen.

00:09:44: Da spielen wir das aus und wert auch außerhalb meines Netzwerks.

00:09:48: Da versuchen sie so eine Fünfzig-Fünfzig Balance herzustellen, dass ich eben auch die Möglichkeit habe mit meinem Content neu Leute zu erreichen.

00:09:57: Von daher ist sehr, sehr wichtig dass diese automatisierten Pot-Engagements auch quasi den Gar ausgemacht werden weil halt viele Leute die einfach nur ja Pseudo Sichtbarkeit aufbauen wollten damit jetzt nicht mehr durchkommen.

00:10:16: Mit welchem Ziel sollte ich denn vielleicht auf der Plattform unterwegs sein?

00:10:19: Also mein Credo ist jetzt seit einigen Jahren schon Impact statt Impressions.

00:10:24: Für mich ist halt LinkedIn keine Social Media-Plattform die auf Viralität getrimmt ist.

00:10:31: Und so hat LinkedIn es eben jetzt auch in den letzten Wochen und Monaten mit dem neuen LinkedIn-Algorithmus LLM Feed umgestellt, dass wir nicht Engagement zentriert agieren sollen hunderttausendfache oder millionenfache Reichweiten bekommen, die aber im Endeffekt quasi sonstwo ausgespielt werden.

00:10:57: Also wir haben halt früher sehr viel Reichweite von LinkedIn bekommen an Orte- oder an Personen ausgespielt, die überhaupt keine Relevanz für unser unmittelbares Businessumfeld hatte.

00:11:10: Von daher ist es enorm wichtig dass ich halt eben natürlich strategisch anfange mein Netzwerk qualitativ aufzubekommen bauen und eben wirklich regelmäßig in der relevanten Zielgruppe gesehen.

00:11:24: Und er kann zu werden, um eben dann mein Netzwerk zu verstärken und eben auch den Raum für eins-zu-eins Gespräche zu öffnen oder vielleicht auch mal die eine oder andere Einladung zum Industrie-Event zu bekommen in meiner Branche oder da mal auf einer Bühne zu stehen.

00:11:44: Von daher ist es enorm wichtig, dass wir eben nicht dieses... Da lassen wir uns natürlich immer gerne blenden von großen Followerzahlen und großen Impressionen.

00:11:52: Also jeder Fleck, also jeder Expeliebe gelingt in Berater kommt immer irgendwie um die Ecke mit von wegen Jahr.

00:11:59: Wir haben jetzt beim Kunden in den letzten zwei Monaten fünfhunderttausend Impressionen erzeugt.

00:12:05: Wenn das irgendwie ein Mitarbeiter seinem Geschäftsführer sagt, dann sagt er von Impressions kann ich mir halt nichts kaufen.

00:12:10: Sondern es muss natürlich eine Wirkung eben auf meine Business Lead Pipeline haben im Sales-Bereich oder es muss dazu führen dass wir qualifiziertere Bewerbungen auf Jobs entsprechend bekommen.

00:12:26: und dann spielt es auch keine Rolle wenn ich jetzt irgendwie in einem Maschinenbau oder Chemieunternehmen arbeite.

00:12:34: Da muss ich halt nicht den ganzen Dachmarkt von LinkedIn irgendwie bekannt werden, sondern dann ist es enorm wichtig dass ich natürlich bei den relevanten Stake Holdern innerhalb meiner Branche regelmäßig gesehen werde um dann halt aus der Verbindung die ich auf LinkedIn aufgebaut habe eben dann auch Business Beziehung aufbauen kann.

00:12:56: Und genau dazu jetzt die nächste Frage, dieses Netzwerk was du beschrieben hast.

00:13:00: Ja wie baue ich mir denn das auf?

00:13:02: Also wie lege ich da strategisch sinnvoll los?

00:13:06: Genau.

00:13:06: also wichtig ist Regel Nummer eins überleg mal Hast du schon bereits für ein Netzwerk, was sind deine aktuellen Kollegen?

00:13:17: Mit welchen Kunden bist du in Kontakt?

00:13:20: mit welchen Partnern tauscht du dich so regelmäßig auf.

00:13:23: Mit wem arbeitest du schon eng zusammen?

00:13:26: und das sollte ich natürlich dann auch im digitalen Umfeld entsprechend nachbauen.

00:13:32: Und dann ist es enorm wichtig halt zu schauen, welche meine Themen die ich entsprechend auf der Plattform spielen will oder mich zu den Themen austauschen will.

00:13:42: Wer veröffentlicht denn da schon Content zu diesen Themen?

00:13:46: Gibt's da Leute in meiner Branche oder wenn ich natürlich sales und Marketing relevant bin, dass ich überlege ja was ist meine Persona, was is mein ICP Welche Unternehmen passen da entsprechend rein?

00:13:59: Welche Job-Titel haben entsprechende Entscheider in dem Bereich, wo es sich lohnt die eben in mein Netzwerk einzuladen um ihnen halt dann sagen zu können dass sie sich halt mit mir über folgende Themen halt auch austauschen können.

00:14:15: Von daher immer erstmal im quasi bekannten Umfeld starten Weil das sind auch die Leute, die anfangen eher mal zu liken und zu kommentieren als irgendwelche wildfremden Leute.

00:14:28: Die supporten uns dann immer sehr gerne!

00:14:30: Und danach halt meine Fühler ausstrecken.

00:14:34: zu dem, den Themen wo ich mich selber informieren will.

00:14:37: Wo ich andere Leute brauche weil die andere Wissensfelder haben als ich, wo ich noch was lernen kann und dann wiederum natürlich schauen welche Leute sind für mich hochgradig relevant um mich über meine Themen da regelmäßig auszutauschen und so informieren.

00:14:56: Das eine, was du beschrieben hast ist ja naheliegend einfach, dass ich Kontakte nutze eben, die ich bereits auch in der realen Welt habe oder vielleicht über eine andere Plattform beispielsweise.

00:15:05: Aber das andere wenn ich Menschen ansprechen möchte, die vielleicht auch einen spannenden Beruf haben und mehr in der Öffentlichkeit stehen muss mich selbst interessant machen weil die werden viele Anfragen bekommen.

00:15:17: Wie mache ich es denn geschickt auf meinen Profil?

00:15:18: Gibt's da bestimmte Kniffe, die man beachten kann?

00:15:22: Also das Wichtigste ist eigentlich nicht zu viel am Anfang bei der Vernetzungsanfrage über sich zu sprechen.

00:15:29: So von weh, also muss dich nicht wie so ein Produkt oder eine Personal Brand vorstellen hey ich bin so und so und kann das und dass und deswegen wäre es gut wenn du mich irgendwie in deinem Netzwerk aufnimmst sondern viel wichtiger ist eigentlich ne Wertschätzung der Person entgegenzubringen wo man ins Netzwerk halt rein will und eher dann sagt Hey!

00:15:48: Ich habe einen Podcast von dir im Podcast Interview von dir, jetzt hier beispielsweise bei T-III gehört und so finde ich super spannend was du machst wird gerne mich regelmäßig auf LinkedIn mit dir austauschen.

00:16:03: viele Grüße Britta.

00:16:05: Und wenn man dann eben ja quasi einen einen Hook gut nutzt in der Kontaktanfrage und den Leuten wirklich echtes Interesse bitte nicht vorspielen.

00:16:18: Und nicht so vorgaukeln, das machen gerne Sales-Leute natürlich irgendwelchen Leuten Honig ums Maul schmieren damit sie eben dann nach der Vernetzungsanfrage am besten doch den Pitch raushauen sondern wirklich schauen was steht dem Profil von der Person?

00:16:33: Was hat die vielleicht zuletzt gemacht?

00:16:37: Und was sind so deine Beweggründe zu welchen Themen?

00:16:41: Willst du eigentlich zukünftig mit der Person in Kontakt stehen und das sollte man eben dann bei der ersten Nachricht mit in den Ring werfen?

00:16:50: oder vielleicht, falls diese Personen es machen ja auch nicht alle gerade mal ein bis zwei Prozent Posten auf der Plattform.

00:16:57: Das ist auch vielen einfach nicht bewusst dass viele Leute einfach nur schnell mitlesen aber wenn die Person auch etwas veröffentlicht dass man einfach Bezug auf die letzten Postings oder auf ein Thema entsprechend nimmt und damit eben dann Interesse signalisiert.

00:17:13: Und was du angesprochen hast, heißt ja aber schon an einer gewissen Stelle gerade wenn ich mich vielleicht selbst auch als Ex-Perd in Positionen möchte... Ich brauche Beiträge!

00:17:21: Wie sehr muss es denn dabei menscheln?

00:17:23: Weil du hast auch gesagt, wenn mir da irgendwie die Hutschnur platzt.

00:17:27: Wenn ich in der Emotionalität bin dann hau' ich einen raus!

00:17:30: Ist das quasi der Weg erst mal über dieses Emotionale einzusteigen?

00:17:34: weil das wird ja auch wiederum kritisiert nach dem Motto oh alle Teil noch hier ihre Halbwahrheiten.

00:17:39: Ich hab Schach gespielt und da quasi den Sinn des Lebens verstanden.

00:17:43: Fiktives Beispiel habe ich nirgendwo gelesen.

00:17:45: Andererseits muss sich's ja irgendwie verpacken damit es Neuge erzeugt.

00:17:48: also wie mache ich das

00:17:50: Genau, also enorm wichtig.

00:17:53: eben nicht nur eine KI-Maschine über einen Fachthema drüber laufen lassen und sich dann schön linked in Post zaubern.

00:18:01: Sondern das Wichtigste ist halt um diese Emotionalität die du beschrieben hast reinzubringen ist einfach wirklich... so auf LinkedIn auch zu sprechen, wie ich jetzt mit einem anderen Business Partner in der realen Welt entsprechend bei nem Networking-Event reden würde oder an dem Messestand oder eben im eins zu eins Gespräch.

00:18:25: Dass man vor allem auch wirklich nicht nur so ein Thema aufmacht als News Enker und sagt ja das ist jetzt gerade in unserer Bank schon passiert und es halt so und ich wollte euch das mal kurz erzählen sondern enorm wichtig halt immer seiner eigene Perspektive reinbringen, seine eigene Meinung.

00:18:42: Und auch mal... Also das ist ein Meinungsmedium auf LinkedIn und ein Erfahrungsmedium.

00:18:49: Deswegen halt nicht nur wir müssen hier nicht journalistisch tätig sein sondern es ist enorm wichtig dass die Leute eben von unseren Erfahrungen von unserer Expertise profitieren können Und dass da eben auch so diese persönliche Note und persönlicher Stil erkennbar wird.

00:19:09: Dass man eben weiß, ja okay, so spricht Britta und so macht Britta ihren Content und den Stil mag ich und die ist eben ... wir nehmen dann immer gerne das Wort authentisch.

00:19:24: Das kriege ich halt häufig gespiegelt, wenn ich eben dann auf Veranstaltungen bin, wo ich eine Keynote gehalten habe und mich in der ... ins Networking stürze.

00:19:33: Dass die Leute reden mit mir, dass sie ihm dann sagen, Britta du bist quasi so wie bei deinen LinkedIn-Postings Und es ist wirklich eins zu eins so, dass du das vertrittst und deine Meinung hier kundtust So wie du's eben auch auf der Plattform digital machst.

00:19:49: Und ja, das ist so das Zünglein an der Waage.

00:19:53: Es kippt natürlich immer so ein bisschen ... Wenn man versucht irgendwie zu viel Emotionalität oder irgendwelche persönlichen privaten Erlebnisse dann plötzlich irgendwie auf Leadership und das Business oder was ich daraus im Sale... Also der schlimmste Beitrag war mal wie jemand gesagt, was ich von meiner Hochzeit über Business Development und Kunden-Calls gelernt habe.

00:20:19: Und ja, das ist mir dann wirklich absolut cringe und da wird dann schön weitergescrollt.

00:20:28: Wenn die Person häufiger solche Business-Weisheiten-Posts veröffentlicht was jetzt Dank in Anführungszeichen KI auch immer mehr passiert dass solche Business Poesie auf LinkedIn veröffentlich wird was sehr mittelmäßig ist und halt bis zum cringe moment kommen kann, dann verabschiede ich diese leute halt dann auch mal gerne aus meinem netzwerk beziehungsweise drück erstmal den unfollow button um da nichts mehr von im use feed zu bekommen.

00:21:01: Ist dann vielleicht auch etwas, was für alle Linken-Nutzenden gilt.

00:21:05: Solche Beiträge eben nicht noch zu belohnen, sondern eher so wie du es beschrieben hast?

00:21:09: Sonst geht ja dieser LinkedIn-Crinch, für den die Plattform ja mitunter Bekanntes wirklich immer weiter.

00:21:16: und LinkedIn Ende Mai haben sie angekündigt.

00:21:19: Die eine WP, das ist ebenso sein soll, dass jetzt eine KI über die Beiträge läuft um genau zu schauen, hey!

00:21:26: Ist das jetzt wirklich menschlich?

00:21:27: Ist das KI generiert oder sollte es KI generieren sein?

00:21:30: eben down-grankt wird, oder?

00:21:33: Genau.

00:21:34: Richtig!

00:21:35: Sie sorgen halt jetzt dafür dass sie halt gewisse Patterns analysieren so wie es halt... klassisch irgendwie von Chatchi B.T.

00:21:44: beitragen können, du hast halt eine knackige Hook.

00:21:47: dann kommt ein kurzer Einleitungssatz danach kommt schönes Listical was wir irgendwelche Learnings oder Vorteile aufruft.

00:21:55: Dann nochmal kurz das Zwischenfazit plus vielleicht noch mal ne kurze Liste Oder danach eben ne schöne Frage an die Community Dann mit den klassischen Gedankenstrichen oder eben dann Emojis vor dem Listical Solche Patterns versuchen Sie halt zu identifizieren.

00:22:14: Wenn sie sehen, da wird nicht nochmal menschliche Hand angelegt und vielleicht der Text noch mal angepasst und mit eigenen Learnings entsprechend angereichert und mit eigenem Gedanken dann werden sie es weiter ausblenden.

00:22:32: Bisschen dazu, wenn Sie eben merken dass auch dieser AI-Content eben dann über AI Agents automatisiert auf das Profil gespielt werden.

00:22:43: Manche Leute machen es nämlich so Dass sie einen AI Agent haben der quasi die letzte aktuelle Newslage in der Branche analysiert Dann den nächsten Agent den LinkedIn Beitrag dazu schreibt Der nächste Agent das Ding halt dann auf die Plattform bringt und denen das Community Management in dem eben dann die Kommentare ausgelesen werden und eben da nochmal AI automatisiert kommentiert wird.

00:23:10: Und da habe ich dann auch auf der OMR-Bühne ganz klar wieder gesagt, das führt diese Plattform eben ab absurdum.

00:23:17: Weil es ist eine Mensch zum Menschenplattform wo wir eben digitale Begegnungen Verbindungen eingehen wollen Leute kennenlernen wollen Vertrauen aufbauen und Reputationen aufbaut und eben dann in den menschlichen Austausch gehen.

00:23:32: und wenn Leute eben anfangen AI automatisiert quasi da nur noch eine Content-Schlacht zu machen, ohne dass sie sich selber daran erinnern können worüber Sie letzte Woche geschrieben haben.

00:23:47: Ja dann befinden wir uns wirklich auf einem Kipppunkt wenn das immer mehr Leute machen.

00:23:53: denn werde ich selbst ich auch kein Bock mehr haben auf der Plattform zu sein, wenn das eben den News Feed überflutet.

00:24:02: Und von daher ist LinkedIn jetzt den Schritt gegangen dass sie halt gesagt haben, dass sie nicht nur die AI-Kommentare durch Chrome Extensions oder eben durch automatisierte Tools genutzt werden, dass sie da hinterher sind.

00:24:16: Das war nämlich der erste Schritt sondern das sie eben jetzt nicht mehr nur die Community entscheiden lassen ist das guter AI Content oder schlechter AI Content?

00:24:27: das Date der Ryan Roslenski, der CEO auch eine klare Ansage gemacht.

00:24:33: Dass er halt sagt es gibt an sich ja keinen schlechten AI oder guten AI Content oder Human Content sondern die Community muss entscheiden ist der Content gut egal ob AI oder Human geschrieben?

00:24:46: und von daher haben sie aber gemerkt dass halt immer mehr Leute eben da einfach nur so ein Content Publishing Game daraus machen, nur um eben ihre eigene Sichtbarkeit hochzupuschen.

00:24:59: Aber eben nicht die Plattform als conversational Plattform zu nutzen.

00:25:06: Also siehst du da in deiner Rolle auch gerade schon, durchaus die Bemühungen wieder mehr dieses Mensch zu Mensch in den Fokus zurück.

00:25:13: Zum Beispiel durch diese Reichweitenbeschränkung nachdem in den vergangenen Jahren vielleicht gerade dieser eben wie du es beschrieben hast auch Reichweite push.

00:25:20: ich mache meine Personal Brand groß Ich schreihe viel aber ich höre wenig zu dass das jetzt wieder zurückgeht.

00:25:29: Genau, also LinkedIn achtet schon drauf.

00:25:30: Deswegen spielt es schon eine Rolle dass unter den Beiträgen wirklich echte Fachdiskussionen stattfinden.

00:25:38: da setzt den Fokus darauf und wenn diese Diskussion stattfind wird mein Content auch weiter weiter verbreitet.

00:25:44: das ist schon noch ein sehr wichtiges Engagement Signal.

00:25:50: aber was man halt auch sieht selbst also ich Jetzt mit einem großen Follower-Account, habe jetzt keine riesigen Vorteile sondern eher auch Nachteile.

00:25:59: Dass mein Content ähnlich ausgespielt wird und quasi in einer Relevanzgruppe angetestet wird wie jemand der gerade mal irgendwie hundert oder zweieinhalb Follow hat.

00:26:10: Die hohe Folloverzahl ist jetzt keine Garantie mehr dass quasi unsere Früher war so das immer so prozentual von den Follouern Reichweite als Standard erzeugt wurde.

00:26:23: Das waren dann immer so zehn, zwanzig Prozent an die das als erstes direkt innerhalb des Netzwerks rausging.

00:26:30: Das ist halt komplett runter gegangen.

00:26:34: Von daher ist es ein bisschen mehr demokratisiert worden, von dieser Followerdenke wegzugehen und jedem der Stimme hat auch Sichtbarkeit zu geben.

00:26:49: Wenn er dann relevanten Content veröffentlicht und über die Themen spricht, zu denen er nicht nur eine Meinung sondern auch Ahnung hat

00:26:59: Aber ärgert dich das dann nicht?

00:27:01: Also ich meine, da hättest du ja vom alten System vielleicht mehr profitiert.

00:27:04: Wenn du dir auch Agents gebaut hattest.

00:27:06: jetzt ist es futsch.

00:27:07: also ärgerte ich das?

00:27:10: Ärgern ist das falsche Wort!

00:27:13: Ich finde dem Mechanismus wie er jetzt neu läuft an sich positiv dass es wirklich um relevante Reichweite geht.

00:27:25: Ich finde es aber quasi noch optimierungsfähig in der Richtung, das sagte der Christoph Bursek auch mal im Interview bei Vodafone Business.

00:27:38: Dass ich – also ich kann da für mich sprechen und kenne auch viele andere die sich eben diese Follower schafft durch wirklich fachlichen Content, durch regelmäßiges Posting aufgebaut haben und nicht irgendwie – ich kann ja sowohl bei Facebook, Instagram, TikTok und auch LinkedIn natürlich auch Follower kaufen um mir dann ein toxisches Netzwerk aufzubauen.

00:28:03: Aber für die Leute, wie der Christoph Bursack sagte, die eben sich eine echte Community und nicht nur ein Netzwerk an Followern aufgebaut hat.

00:28:12: Wäre es natürlich sinnvoll dass die Follauer schon noch ne wichtige Metrik sind für die Ausspielung der Beiträge weil Leute werden ja von meinem Profilfollower bei sie wenn sie eben durch den Content auf mich aufmerksam geworden sind und den gut finden weil sie davon eben regelmäßig mehr sehen wollen.

00:28:35: Deswegen gibt es ja auch diese Glockenfunktion am Profil, aber im Moment müssen wir damit leben dass quasi jeder Beitrag so fünfzig Prozent in Teilen unserer Followerschaft ausgespielt wird und fünfzig prozent der relevanten Reichweite eben extern ausgespielen wird.

00:28:55: Wann wärst du eigentlich weg von LinkedIn?

00:28:57: Weil Du hast ja vorhin auch gesagt, also irgendwann gibt bestimmte Grenzen.

00:29:01: Welche sind denn das?

00:29:01: Bosak ist übrigens ein Unternehmensberater falls ihr euch da gefragt habt wen Du gerade adressiert hast.

00:29:07: Genau aber die Frage wann wärst Du weg von der Plattform?

00:29:12: Ich wäre definitiv weg wenn quasi der AI-Slop dominiert Wenn Leute es nicht mehr ernst nehmen quasi wirklich Verbindungen auf der Plattform auch zu bauen, um sich gegenseitig zu unterstützen.

00:29:29: Ihr Wissen zu teilen, um dann auch gemeinsam zu wachsen und natürlich auch Business-Erfolge zusammen einzugehen, sondern wenn es eben wirklich zu so einer... Ich hab's auf der OMR als AI Slop Content Müllhalde genannt wo eben nur noch ganz rudimentär so ein paar schöne Diamanten drin rum funkeln, aber es quasi nichts.

00:29:57: dazu einlädt, eigentlich auf dieser stinkigen Plattform präsent zu sein sich in Gespräche zu involvieren.

00:30:05: und wenn es halt eben mit diesen AI-Automatisierung was im Sales Bereich natürlich jetzt auch sehr stark genutzt wird das Leute eben anfangen automatisiert die LinkedIn Nutzer entsprechend zuzuspämmen selbst also mit Kalterquise Nachrichten.

00:30:28: Obwohl sie noch nichtmals zur Zielgruppe gehören, dann wäre für mich entsprechend Ende.

00:30:35: Und jetzt damit finde ich vergänzlich hier aus der Zeit vorhin bei T-Drehen Arbeit in Progress.

00:30:40: Du hast ja auch gesagt du schreibst das heißt du schreibt deine Texte auch noch selbst überarbeitest die wahrscheinlich teilweise mit künstlicher Intelligenz.

00:30:46: nix sehe ich.

00:30:47: gerade Die letzte Frage in diesem Podcast Bevor du was postest gibt es da etwas was du dich immer wieder selbst fragst wo du sagst okay Das haue ich jetzt raus oder das lasse ich bleiben?

00:31:01: Für mich ist es wichtig, dass man sich die Frage stellt.

00:31:05: Würde ich das in meinem Feed sehen wollen und habe einen Grund dafür da entsprechend Zeit drauf zu verbringen, das Ding zu liken und zu kommentieren.

00:31:16: also mir ist halt enorm wichtig Ich poste nicht um gesehen zu werden als LinkedIn-Expertin, sondern ich poste um eben der Community ein Mehrwert wieder einen Tipp entsprechend mitzugeben was sie selber umsetzen können.

00:31:30: Und da habe ich meistens sonst so die Blockade, wenn ich jetzt auf vielen Veranstaltungen bin und immer nur quasi dann poste.

00:31:37: Hey!

00:31:38: Ich bin jetzt auf der und der Veranstaltung und wer ist denn auch vor Ort?

00:31:43: Das ist natürlich nicht der super Mehrwerts-Post wo ich versuche halt immer gut zu mixen was dann im Mai und im Juni wo ich halt auch sehr viele Veranstaltet sind und das natürlich auch ankündigen möchte damit die Leute es auf dem Schirm haben dass ich da bin oder sich vielleicht noch einen Ticket holen und auch da hinkommen.

00:32:04: Das ist dann so ein bisschen bei mir, so ein innerer cringe Moment wo es eben darum geht sich selber einfach wieder irgendwie auf den Podest zu stellen und zu zeigen und eben nicht die Learnings und Tipps und die Einschätzung und eine Ordnung an die Leute weiterzugeben.

00:32:25: Liebe Britta, du hast heute viele Tipps mit uns geteilt.

00:32:28: Mit unserer Hörerschaft hier bei T-Drehen Arbeit in Progress.

00:32:31: Deshalb vielen Dank an der Stelle, dass du bei uns zu Gast gewesen bist!

00:32:34: Sehr

00:32:34: gerne.

00:32:35: wir sehen und hören uns auf LinkedIn und im Podcast.

00:32:40: Vielen Dank

00:32:41: Genau so machen wir es und ihr hört uns auf jeden Fall beziehungsweise mich in der nächsten Woche wieder mit einem neuen Gast.

00:32:48: Es wird um die Arbeitswelt aktuell in der IT gehen, schaltet auf jeden fall wieder ein, vergesst nicht einen Abo da zu lassen und Feedback wie immer gern an podcast at tdrehen.de.

00:32:59: Dankeschön fürs Zuhören und auf Wiederhören!