Dmexco 2026: Was ändert sich?

00:00:05: TDRM Arbeit in Progress Inspirierende Köpfe und frische Perspektiven für die Arbeitswelt.

00:00:13: Am XXIII.

00:00:14: und XXIV.

00:00:15: September ist es wieder soweit, die de Mexico findet statt!

00:00:19: Die internationale Marketingmesse in Köln steht dieses Jahr unter dem Motto Scaling Intelligence.

00:00:25: Was dahinter steckt – was sich vielleicht auch in diesem Jahr ändert – das verrät uns heute Verena Gründel, Brand- und Communicationsdirektor der de Mexico.

00:00:34: Ich bin Stella Sophie Wollzeug, Host von TDRN Arbeit & Progress.

00:00:38: Und Verena ich freue mich, dass du heute bei uns bist so kurz vor.

00:00:42: Wir haben jetzt, wenn wir aufzeichnen noch Pi mal Daumen drei Wochen zur Veröffentlichung zweieinhalb Wochen.

00:00:48: Gebt es vielleicht was?

00:00:49: Was dir aktuell noch Kopfschmerzen bereitet offene Entscheidung oder bist du eigentlich ganz entspannt bei der Plan?

00:00:56: also erstmal vielen Dank für deine Einladungssteller.

00:00:58: freue mich sehr hier zu sein.

00:01:01: Ja Kopfschmärzen ist eine gute Frage.

00:01:03: bisher schlafe ich noch relativ gut weil Ich weiß dass alle alles im Griff Haben.

00:01:10: wir sind dieses Jahr schon sehr weit in den Planungen.

00:01:15: Der eine oder andere Deal wird erstaunlicherweise trotzdem jetzt noch geclosed, da wundert man sich manchmal wie spontan die Unternehmen sind aber da ist nichts mehr was mir Kopfschmerzen bereitet.

00:01:26: alles was jetzt noch passiert ist sozusagen nettes Add-on und der Rest ist einfach nur noch Finalisierung.

00:01:33: das heißt da geht es jetzt nur um Abarbeiten Anfragen beantworten.

00:01:37: Die bereiten dem Team manchmal ein bisschen Kopfschmärzen.

00:01:41: am Ende funktioniert und trägt natürlich zur Zufriedenheit der Kunden da draußen bei.

00:01:47: Und deswegen machen wir es natürlich gerne, also alles im Plan würde ich sagen!

00:01:51: Da musst du uns noch einen kurzen Einblick geben.

00:01:53: Wenn du sagst, da werden vielleicht noch so die letzten Deals geklaust?

00:01:57: Was bedeutet das wird quasi der letzte Stand finalisiert?

00:02:01: Wie flexibel seid ihr da?

00:02:03: Ja tatsächlich gibt ja immer nochmal kleine Lücken dazwischen wo vielleicht noch mal ein Startup reinkommt Oder auch nochmal ein Unternehmen mit einer kleineren Fläche oder noch zusätzliche Masterclasses gebucht werden, zusätzlichen Lectures.

00:02:19: Also solche Dinge sind dann offen.

00:02:21: also da ist nicht mehr viel Flexibilität das muss ich auch sagen.

00:02:25: aber es kommen

00:02:27: doch

00:02:28: wirklich auch ein größeres Unternehmen dass bisher noch nicht dabei war weil's noch relativ junger Markt ist kam jetzt vor letzte Woche noch.

00:02:35: mit dem machen wir wahrscheinlich noch ein Projekt Bisschen.

00:02:39: was geht immer noch?

00:02:40: ein paar finden auch kurzfristig Budgets und die versuchen wir dann natürlich irgendwie noch zufriedenzustellen.

00:02:48: Da gucken wir gleich darauf auf das Thema auch Nachfrage generell Budgets aber vorwärts.

00:02:53: natürlich wissen ich hab es in der Anmoderation kurz gesagt Scaling Intelligence, was steckt denn da dahinter hinter diesem Motto?

00:03:00: welche Herausforderung wollte damit vielleicht auch gerade in der Marketing Branche adressieren?

00:03:04: ja also dahinter steckt tatsächlich Ganz konkrete Zahl aus einer PVC Studie, nämlich zwölf Prozent weltweit.

00:03:12: der Unternehmen profitieren durch KI erst indem sie mehr Umsatz generieren und auch Effizienzen heben.

00:03:22: Und zwölft Prozent ist nicht viel vor allen Dingen angesichts der Millionen Milliarden Investitionen die in KI fließen.

00:03:30: das heißt da muss jetzt langsam doch mal ein etwas größerer Return on invest kommen.

00:03:35: Den wollen wir, oder an denen wollen wir sozusagen appellieren mit dem Motto Scaling Intelligence.

00:03:42: Wir sagen jetzt müssen wir von der... Von den Pilotprojekten, von den vielen schönen Ankündigungen und von den ganzen Tests die wir da draußen sehen und auch den vielen warmen Worten, die wir auf ganz vielen Bühnen natürlich gesehen haben zu dem Thema, von denen müssen wir jetzt wirklich ins Doing kommen und müssen dahin kommen das zum einen wirklich Effizienzen gehoben werden, die sich dann finanziell auch positiv auswirken Aber auch, dass bessere Entscheidungen getroffen werden.

00:04:08: Dass Geschäftsmodelle sich weiterentwickeln oder auch neue Geschäfts-Modelle entstehen also das einfach jetzt die Wertschöpfung durch KI auch wirklich stattfindet so dass wir am Ende wirklich profitieren von diesen ganzen Investitionen und der neuen Technologie.

00:04:24: Also schon gerade auch intelligence angelehnt an die künstliche Intelligenz und Scaling eben im Sinne Videos grade ja eben auch beschrieben.

00:04:31: Absolut!

00:04:32: Und... Darf ich noch ein, genau weil das ist ein guter Punkt den du gerade sagst Anlehnung an künstliche Intelligenz natürlich aber auch nicht nur.

00:04:41: Wir haben bewusst auch gesagt wir nennen es nicht scaling artificial intelligence oder Scaling AI sondern Intelligence quasi offen gelassen von wem die kommt Weil wir davon überzeugt sind dass wir eben Beide, beide Dimensionen brauchen sowohl die menschliche als auch die künstliche Intelligenz.

00:05:02: Und dass erst dann wirklich ja so die Superpower sozusagen entsteht und im Gesamtspiel dann möglich die maximale Wertschöpfung auch stattfinden kann.

00:05:13: also es braucht beide Seiten

00:05:15: Also quasi auch so ein ich denke jetzt mal kleinen Weiterbildungsfokus dieses Jahr auf der demexko vielleicht gerade in den Masterclasses

00:05:22: Definitiv.

00:05:23: Das haben wir natürlich immer, ne?

00:05:25: Also das ist natürlich in jedem Jahr unser Anspruch dass wir Weiterbildung bieten... ...in den Themen die gerade relevant sind.

00:05:33: Dieses Jahr ist der Fokus eben ganz stark auf KI und da wollen wir zum einen sehen was mögliches aber auch wie Marken und Unternehmen schon jetzt davon profitieren.

00:05:42: Haben da wirklich unsere Speaker auch drauf eingeschworen auf dieses Thema.

00:05:49: An allen Stellen auf den Bühnen und in den Sessions sehen, dass es genau darum geht.

00:05:55: natürlich aber nicht nur wir haben auch andere Themen in der Branche auch an der Herausforderung.

00:06:00: Aber ja also im besten Fall lernst du sehr viel darüber wie du in Zukunft mit KI Wertschöpfung generierst.

00:06:07: Auf die anderen Beispiele habe ich ganz neugierig, die möchte ich gleich auch noch hören.

00:06:11: Aber vorne eine Freude hast du eben auch gesagt ins Machenkommen in Stuink und ich erinnere mich an die vergangene DeMexico.

00:06:17: Auch an verschiedene Bühnen Masterclasses wo das dann auch teilweise der Aufruf war gerade dieses ins machen kommen Beispiele zeigen.

00:06:24: aber du hast ja auch gesagt das Problem ist hey wirklich Effizienz sehen wir noch nicht unbedingt durch künstliche Intelligenz.

00:06:32: Das heißt dieses Jahr im Programm, wie habt ihr probiert das vielleicht auch umzusetzen?

00:06:37: Dass mehr Best Practices gezeigt werden oder quasi das Machen auch zu zeigen und nicht wieder nur darüber zu reden was denn das machen sein könnte.

00:06:45: Ja also wir haben gerade die Center Stage

00:06:50: auch

00:06:50: sagen ich mal in in zwei Schritten bestückt.

00:06:54: Tag eins ist unser Thought Leaders Summit, da treten traditionell ja auch mittlerweile schon die Thought Leader, die Vice Presidents, die Executives der großen internationalen Digitalkonzerne auf.

00:07:09: Auch dieses Jahr mit Open Eye, Google, Microsoft, IBM sprechen über genau diese Themen geben Ausblick in die Zukunft aber auch geben Aus Blick ins... Operativ also wir haben eine Diskussion unter anderem mit mit IBM auf der Bühne, mit Lucom dem online Händler als praktisches Beispiel wo es genau um dieses Thema geht.

00:07:32: Und dann aber noch tiefer in die Praxis steigen wir dann am zweiten Tag ein nämlich am CMO Summit wo wir dann große Brands auf der bühne haben die zeigen wie sie die Technologien anwenden und Auf unseren Topic Stages, da geht's ja noch mal tiefer rein mit den verschiedenen Summits die wir haben von Retail Media Digital Out of Home Future TV aber es sind so Creator Agencies Creativity.

00:08:03: Wo dann wirklich in diesem jeweiligen Thema gezeigt wird wie die Anwendung funktioniert denn KI ist sehr überall.

00:08:12: das heißt KI als Als losgelöstes Thema zu präsentieren macht aus unserer Sicht nicht so wirklich Sinn, sondern wir müssen schauen wie.

00:08:21: aber wie optimieren wir unsere Creator Kampagne mit KI oder wie.

00:08:27: Machen wir bessere Außenwerbung mit KI?

00:08:29: darauf kommt es an.

00:08:30: also du ist ja ein Spezialist in den bestimmten Themen und willst wissen wie du da KI nutzen und optimieren kannst?

00:08:38: Und genau so haben wir eben die Demexco dieses Jahr aufgebaut, sodass du in deinem spezialisierten Thema mit KI Anwendung, mit KI-Beispielen dich weiterbilden kannst.

00:08:53: Du hast ja gesagt, KI ist quasi immer mit dabei in Anführungszeichen aber es gibt auch andere Themen und das finde ich eben jetzt auch noch mal spannend.

00:09:00: was sind denn die anderen Themen wo ihr auch seitens der Demexko sagt den müssen wir dieses Jahr besonders Raum geben?

00:09:06: Ja man mag es kaum glauben!

00:09:08: Ich habe gestern mit unserem Konferenzdirektor Thomas Mosch gesprochen, der meinte er wettet das in jedem Vortrag einmal.

00:09:15: Das Wörtchen KI oder AI fällt schauen wir mal aber dann natürlich verkauft es auch aktuell sehr gut diese verschiedenen Sammels von denen ich gerade gesprochen habe.

00:09:28: Da geht es natürlich auch um andere Themen, also wie optimiere ich meine Kampagnen?

00:09:33: Wie optimiere Ich meine Kreation?

00:09:35: was sind grade für kulturelle Trends auf die ich aufspringen muss oder mit den ich mich beschäftigen muss?

00:09:45: aber vielleicht auch ein bisschen ernsthaftere Themen die indirekt mit KI zu tun haben so etwas Die Stärkung des offenen Internets.

00:09:53: Also wie stellen wir sicher, dass jetzt durch KI wird das ja nochmal befeuert letzten Endes?

00:10:00: Das noch mehr Werbebudget ist wahrscheinlich in die Plattform gehen könnten.

00:10:06: Aber wie stärken wir eben das offene Internet und die Publisher, die Medien, die Kanäle da draußen, die eben nicht Teil der Wallet Garden sind was glaube ich auch ganz wichtig sind.

00:10:18: Das heißt auch sowas wird natürlich diskutiert und ist uns super wichtig.

00:10:23: Und ein ganz, ganz wichtiges Thema was wir dieses Jahr ja nicht neu haben aber zumindest deutlich größer ist das Thema Commerce.

00:10:33: Wir stärken dieses Jahr massiv die World of Commerce mit einem erstmals zweitägigen Commerce Summit.

00:10:42: dazu bauen wir eine Lounge die noch ne kleine Bühne bekommt wo nochmal zwei Tage lang Content zum Thema Commerce stattfindet und da geht es natürlich nicht nur um Agentic, sondern auch um Themen wie Social Commerce.

00:10:57: Da geht's um die komplette Wertschöpfungskette.

00:11:00: Auch das haben wir zum ersten Mal, dass wir wirklich von Anfang bis Ende also bis hin zum Vollfilm mit die komplete Wertschöffungskerte hier abdecken wollen auf diesen insgesamt in so mehr dann vier Tagen Commerce-Content auf diesem beiden Bühnen.

00:11:15: dazu gibt Ein Podcaststudio dazu gibt's eine Meet the Speakers Area in der Lounge.

00:11:21: Gibt es verschiedene Veranstaltungen?

00:11:23: Also das Thema Commerce wird dieses Jahr wirklich nochmal deutlich größer, deutlich aufmerksamkeitsstärker.

00:11:31: da schaut auf jeden Fall mal vorbei weil wir sind überzeugt dass gerade ja diese Kombination aus Marketing und Commerce Ganz, ganz wichtig wird für die Zukunft.

00:11:43: Es gab Anfang des Jahres eine Service-Plan CMO Umfrage da sagten, der CMO ist das Kommers eines der wichtigsten Themen für dieses Jahr und ich glaube mit ja dass wir eben beides zusammenbringen auf einer Veranstaltung und das in der Skalierung.

00:12:00: Das hat so keine andere Veranstaltungen aber wir glauben, dass es einfach sehr viel sich gegenseitig befruchten kann.

00:12:06: Dann lass uns doch richtig, du hast es mir jetzt schon ein bisschen in der Frage vorweggenommen nämlich genau der Punkt warum habt ihr euch für Kommas entschieden?

00:12:14: Hast Du ja gesagt auch mit der Umfrage die Du angeführt hast und das ist ja auch so eine Neuerung, die Ihr dann offensichtlich auf der Messe habt.

00:12:21: Gib uns da doch mal vielleicht generell einen Ausblick!

00:12:23: Es muss gar nicht nur thematisch sein.

00:12:25: was ist dieses Jahr im Vergleich zu dem Exko-Zwanzig, Fünferundzwanzig oder auch zur verheerigen Veranstaltung anders?

00:12:31: Was ist

00:12:31: neu?!

00:12:33: Ja, also die größte Neuerung glaube ich, die wirst du eben dort sehen.

00:12:38: Da haben wir wirklich einen großen Fokus dieses Jahr draufgelegt.

00:12:42: wie gesagt Commerce Summit erstmals zweitägig.

00:12:46: auch die Expo ist größer dieses Jahr und deckt eben die komplette Wertschöpfungskette ab.

00:12:55: wirklich, glaube ich sehr schick wird mit der neuen Bühne.

00:12:57: Mit Podcaststudio, mit Café, mit Bar

00:13:00: etc.,

00:13:01: da wird, glaub ich einiges los sein.

00:13:03: also das ist ganz starker Fokus.

00:13:07: darüber hinaus haben wir die Agencies Lounge, die wir noch mal umgebaut haben in der World of Agences.

00:13:16: Wir haben wieder die klassischen Areas Digital Out Of Home Retail Media, die jedes Jahr ein bisschen anders aussehen.

00:13:26: Dann, was wir zusätzlich machen, was man vielleicht nicht so mitbekommt ist dass wir rund um die Center Stage, die CMO-Lounge auch noch mal stark ausgebaut haben.

00:13:39: Also da haben wir viele Veranstaltungen auch drin inklusive Dinner, inklusive nochmal eine kleine Masterclass.

00:13:48: Viele Partner sind... Haben wir dort zum ersten Mal ausverkauft in der CMO-Lounge, was uns wirklich sehr freut.

00:13:56: Woran wir auch sehen dass dieser Fokus auf die Demandzeit wie wir es nennen also auf die wärmung treibenden Unternehmen den wir vor ja vor drei Jahren bei der der Mexico vor drei jahren gestartet haben das das sehr gut ankommt.

00:14:14: Wir ziehen jetzt noch mal weiter und haben ein zwei Side Events auch geplant für diese Zielgruppe Weil wir eben glauben, dass da Bedarf ist und auch unsere Partner, unsere Aussteller jeder der da ist.

00:14:29: Den Austausch mit dieser Zielgruppe auch sehr schätzt und sie deswegen stark stärken

00:14:34: wollen.".

00:14:35: Kannst

00:14:35: du das noch ein bisschen konkretisieren?

00:14:36: Wenn du sagst, es bedarf zum Austauschen über quasi die Bubble des Sieben aus dem Marketingverantwortlichen hinauszukommen – also wo ist der konkrete Bedarf?

00:14:49: Ja also wir bekommen das natürlich wahnsinnig viel von unseren Partnern zu hören, dass sie wollen mit dem Werbung treibenden Unternehmen sprechen.

00:14:58: Das sind die Kunden um die dreht sich alles, die entscheiden letzten Endes wohin die Budgets fließen, was gemacht wird, welche Technologie, welche Botschaften

00:15:10: etc.,

00:15:11: wie in den nächsten Jahren sehen werden.

00:15:13: und Deswegen ist es uns ganz wichtig, diese Zielgruppe also vom CMO aber natürlich auch an den Ebenen darunter in den einzelnen Teams.

00:15:22: Sei es Social Media sei es CRM sei es Commerce sei es Seosea Performance

00:15:29: etc.,

00:15:30: die auf die Dimexco zu bringen.

00:15:33: in ihrer kompletten Vielfalt werden letztes Jahr zweitausend Werbung treibende Unternehmen gezählt auf der Dimexico was wir zum ersten Mal gezählt haben Das hat uns selber beeindruckt, so eine hohe Zahl dieses Jahr.

00:15:47: Schauen wir mal!

00:15:48: Wir wissen es noch nicht.

00:15:49: Wir haben noch drei Wochen Zeit, Tickets zu verkaufen.

00:15:54: Aber... Es ist eben ein sehr großer Bedarf mit dieser Zielgruppe zu sprechen und das war glaube ich wahrscheinlich vor fünf Jahren oder vor fünf jahren pantheide mexico nicht physisch statt aber vor covid.

00:16:08: nennen wir mal vor covid.

00:16:09: als vergleich War das noch nicht so stark sondern Mittlerweile ist digitales Marketing und Marketing ein, so kannst du nicht mehr unterscheiden.

00:16:19: Es ist längst zusammengewachsen und deswegen sind eben auch die klassischen Brandverantwortlichen auch eine wahnsinnig spannende Zielgruppe- und Austauschpartner auf der

00:16:28: Demexko.".

00:16:29: Dann lass uns doch mal wenn wir schon über Zielgruppen sprechen genau auf die Nachfrage schauen.

00:16:33: Gib uns mal einen Einblick seitens der Aussteller, seitens des Besucher.

00:16:37: wie ist die Nachfragen?

00:16:38: Ja also sehr gut!

00:16:41: Sehr gut... Wir werden dieses Jahr in der Aussteller-Zielgruppe, also in der Fläche werden wir dieses Jahr wachsen.

00:16:50: Wenn ihr vor Ort seid werdet ihr es glaube ich auch direkt wahrnehmen das auch die Stände nochmal teilweise wirklich ein schönes Upgrade bekommen haben.

00:16:59: Also ich weiß es wurde immer gerufen nach den zweistöckigen Ständen

00:17:03: etc.,

00:17:04: dies vor Covid gab.

00:17:05: also da sind einige zurück.

00:17:09: Das heißt, da sind wir wirklich sehr, sehr happy.

00:17:11: Wir haben wirklich alle unsere vier Worlds sehr gut ausgelastet.

00:17:15: ich weiß nicht wie du oder auch ihr da draußen.

00:17:18: Wie bekannt euch unser Konzept der Worlds ist?

00:17:24: Wir haben vier Worlds auf dem DeMexico das die World of Agencies, die World Of Media, die world of Tech und die World off Commerce Und die sind alle sehr, Sehr Gut gebucht.

00:17:38: Großen Agenturgruppen sind alle vor Ort.

00:17:41: Die großen Plattformen sind alles vor Ort, natürlich die ganzen Tech-Anbieter, die man kennt, die uns ohnehin schon über Jahre sehr treu waren, sind auch wieder alle da.

00:17:51: und wie gesagt Commerce wächst.

00:17:55: Das habe ich dir ja auch schon gesagt.

00:17:57: Das heißt wir sind gut ausgelastet, sehr gut.

00:18:01: einige Bereiche sind wirklich Platzen aus allen Nähten, da geht gar nichts mehr.

00:18:06: Na

00:18:07: ja, die World of Media ist voll.

00:18:09: Die World of Tech ist vollkommen.

00:18:13: Ist auch so voller als wir es erwartet haben.

00:18:17: Kleine Plätze sind vielleicht noch frei falls noch jemand möchte.

00:18:22: aber wir sind wirklich ziemlich voll mittlerweile.

00:18:26: da geht nicht mehr viel.

00:18:27: und

00:18:28: seitens der Besucher wie sieht's damit den Ticketverkäufen aus?

00:18:32: Ja das ist... Gute Frage, wir haben ja noch drei Wochen.

00:18:36: Das heißt da tut sich noch einiges.

00:18:39: Wir wissen das immer so in den letzten, in der dritten und zweiten Woche.

00:18:45: Da explodieren normalerweise die Ticket-Verkaufszahlen.

00:18:50: Aktuell sieht es gut aus aber drei Wochen sind noch da.

00:18:57: D.h.,

00:18:58: da kann sich noch Einiges tun.

00:19:03: Müssen wir glaube ich drüber sprechen, wenn die dem Exko vorbei ist erst dann wissen wir es.

00:19:07: Wir wissen das.

00:19:08: die Leute sich sehr sehr früh sehr sehr spät oftmals entscheiden ihr Ticket zu kaufen.

00:19:13: viele kaufen es erst auf den Weg zur Demexco.

00:19:18: aber ich kann immer nur empfehlen es deutlich früher zu machen weil dann hast du Natürlich den Zugang zur Plattform, wenn du dich über dein Ticket anmeldest.

00:19:26: Dann kannst du dir deine Demexko zusammenbauen.

00:19:29: Deine Sessionsbuchmarken, deine Aussteller bookmarken die anderen Leute in der App sehen mit die auch vor Ort sein werden und dich mit denen vernetzen Termine vereinbaren etc.

00:19:39: heißt es lohnt sich schon zwei drei Wochen vorher das Ticket zu kaufen und einzulösen um sich vorzubereiten.

00:19:46: Aber

00:19:46: generell die wirtschaftliche Lage ist ja auch angespannt.

00:19:50: Auch das haben wir eingangs teilweise besprochen, Thema Skalierung kommt nicht irgendwo her dass es so gefragt ist.

00:19:56: deswegen seht ihr das an irgendeiner Stelle.

00:19:59: ich höre ein bisschen raus bei den Ticketverkäufen ist noch Luft nach oben kleinere Standbudgets weniger Interesse für Sponsoring sprich seht Ihr die wirenschaftliche Lage?

00:20:10: Erstaunlicherweise sehen wir sie gar nicht.

00:20:13: Natürlich haben wir uns auch Sorgen gemacht und wir haben aber seit, eigentlich seit letzter dem Exkurs.

00:20:20: da startet ja schon die Rebooking Phase.

00:20:22: Die war schon doppelt so erfolgreich wie die in dem Jahr davor.

00:20:27: das heißt da hatten wir schon so die ersten Anzeichen dass wir gut dastehen würden wahrscheinlich immer noch mit einem Mit so einer Vorsicht, weil wir ja wussten wie angespannt die Lage da draußen ist.

00:20:40: Die wirtschaftliche Lage.

00:20:42: und am Ende haben sich diese Sorgen aber nie bewahrheitet sondern am Ende wachsen wir zum Vorjahr und deswegen kann ich nicht sagen dass wir die Krise merken.

00:20:53: Aber Ich glaube schon das viele Unternehmen verstanden haben oder wissen natürlich sind ja alles Marketing Experten da draußen Dass du in der Krise auch investieren muss, um zu wachsen.

00:21:06: Weil in der Krise macht es den Unterschied letzten Endes.

00:21:11: Unternehmen die in der Krise investieren sagen studieren gehen mit einem größeren Marktanteil aus der Krese raus.

00:21:17: deswegen macht das absolut Sinn in der krise das Budget in Marketing zu stecken und dann eben vielleicht auch im Messerstand.

00:21:27: Das machen nicht alle, das wissen wir auch.

00:21:30: Viele reduzieren noch die Budgets in Krisenzeiten aber das sieht absolut... das sehen wir nicht zumindest nicht im Durchschnitt.

00:21:39: natürlich gibt es mal den einen oder anderen Start-up dass eine Investitionsrunde nicht bekommen hat oder so die dann doch nicht dabei sind oder kleiner dabei sind.

00:21:49: also klar diese Ausnahmen gibt's immer die hast du natürlich.

00:21:53: Das gehört zur Transparenz dazu.

00:21:55: aber im Schnitt Im Schnitt sind wir, wachsen wir gegen die Krise sozusagen.

00:22:02: Aber wie erkläst du dir das?

00:22:04: Du hast ja auch gesagt und die Lage bekommt er mit hat sich die DMX oder einfach über die Jahre, über diese am Start so etabliert?

00:22:13: also ich glaube Wir hatten ganz gute Sentiment in den letzten Jahren was was die Demexco bei vielen wieder auf den Schirm gebracht hat.

00:22:23: Wir merken das vor allen Dingen auch, weil den Werbung treibenden eben bei der Demaanzeit oder dem Marketiers, die ganz viele sagen mehr oder auch Agenturen sagen mir ja vor drei, vier, fünf, sechs, sieben Jahren war die DemExco irgendwie ... War das nix für mich?

00:22:40: Hatte es nicht für mich gepasst?

00:22:41: aber jetzt ist die DemEXCO super spannend!

00:22:45: Das heißt wenn die Zielgruppe kommt kommen natürlich alle anderen.

00:22:49: Eine dann wie gesagt dieses positive Sentiment.

00:22:52: die Veranstaltung letztes Jahr war für unsere Aussteller sehr erfolgreich, dass das Feedback was bekommen.

00:22:59: Dann kommen sie natürlich wieder.

00:23:04: ich glaube aber auch wie gesagt investieren in der Krise macht vielleicht für den einen oder anderen auch Sinn und so haben wir viele viele Gründe.

00:23:17: einer fällt mir noch ein genau unser Unser Fokus ist die Mexiko ja positioniert als Veranstaltung, die einen sehr guten positiven return on invest hat.

00:23:28: Du kommst auf die Mexikum dein Business zu machen.

00:23:30: du kommst auch die Mexikum gute Kontakte und gute Leads zumachen.

00:23:35: jedes Gespräch auf der dem Expo is ein wertvolles weil das Publikum hochkarätig ist weil du sehr viel entscheidert zwei Drittel entscheider vor Ort hast.

00:23:45: Und mit dieser Positionierung ist man natürlich auch in der Krise gut aufgestellt, weil wenn sich der Auftritt auf die Veranstaltung innerhalb von sechs Monaten, acht Monaten amortisiert hat dann lohnt es sich natürlich vor Ort zu sein und das merken viele.

00:24:06: Ich meine, wir haben jetzt zwanzig- sechstenzwanzig.

00:24:08: In drei Wochen geht es los!

00:24:10: Ich könnte mir vorstellen die DMexico-Zwanzig siebenzwanzigt ist ja dann gar nicht mehr so ganz weit weg.

00:24:16: Die Rebooking Phasis gestartet?

00:24:18: Genau.

00:24:19: Dementsprechend wie willst du die Messe dahin weiterentwickeln im nächsten Jahr?

00:24:24: Ja... Wir machen natürlich einen Kassensturz nach der Veranstaltung.

00:24:30: Das ist klar, wir gehen nach der tief in die Workshops, in die Recaps sprechen mit unseren Partnern, analysieren die Besucher um Fragen etc.

00:24:42: und graben uns da dann noch mal relativ tief ein, um zu schauen was gut war, was wir besser machen können?

00:24:49: Was wir ausbauen können wo wir noch viel Potenzial sehen?

00:24:53: Was auf jeden Fall gesetzt ist das Thema Commerce weiter ausbauten.

00:24:58: Wir haben einen sehr konkreten Plan, auch unsere VIPs hier im O-Strategie werden wir weiterhin ausbauen.

00:25:07: Das ist ganz klar, ob wir weitere Themenfelder erschließen oder uns nochmal auf was anderes fokussieren nächstes Jahr das wird sich dann zeigen.

00:25:16: da bin ich noch um ein bisschen Geduld aber wir werden uns auf jeden Fall Viele Gedanken machen und wir wissen ja auch alle wie schnell dieser Markt ist.

00:25:29: Das ist wirklich Wahnsinn, die sich alles weiterentwickelt.

00:25:33: das heißt es kann aber immer noch kurzfristig Januar Februar März im Frühjahr irgendwas passieren irgendwas Neues kommen will dann sagen okay da müssen jetzt doch nochmal tief reingehen da müssen wir doch nochmal investieren und irgendwie was neu machen was hin zunehmen oder so passiert.

00:25:51: Immer wieder deswegen Ein ganz starrer Jahres oder zweijahres oder dreijahres Plan macht oftmals gar nicht so richtig Sinn, weil dafür ist der Markt einfach viel zu volatil.

00:26:04: Aber so tendenziell Thema weiterwachsen vielleicht auch noch mal mehr Hallen besetzen?

00:26:10: Ist das die Richtung?

00:26:11: oder sagst du nehmt der Größe sind wir eigentlich wir wollen in einer Auslastung das einfach optimal nutzen die Zielgruppe noch weiterschärfen wie es da so der Trend

00:26:21: ja.

00:26:22: also dass lassen wir auf uns zukommen.

00:26:24: Natürlich haben wir nichts gegen Wachstum und es ist aber vor allem auch wichtig, dass unsere Besucher unserer Aussteller zufrieden sind.

00:26:34: die schätzen glaube ich die Größe auch sehr.

00:26:37: das ist zumindest ein Feedback was wir bekommen dass es nicht zu chaotisch nicht zu voll nicht zu überbordend ist sondern man kann Ja, je nachdem wie man es angeht.

00:26:49: Man kann super stressige Tage natürlich auf der Demexco haben aber du kannst auch Dinge relativ schnell erreichen von A nach B kommen bis den fünf Minuten wenn Du die Geheimwege kennst bist Du von einer Einhalte in die andere gelaufen.

00:27:05: das heißt wir sind mit der Größe grundsätzlich zufrieden und schauen wohin es uns führt da noch ein bisschen Wachstum drin ist.

00:27:18: Mit Sicherheit, also was stark nachgefragt, das ist alles, was auf Bühnen passiert, ne?

00:27:23: Also wir haben auch dieses Mal wieder eine Bühne mehr als letztes Jahr... Da ist Wachstemm, der ist dann auch irgendwann endlich, sonst müssen wir wirklich eine neue Halle aufmachen weil sonst die akustische Lage schwierig wird wenn zu viele Bühner in einer Halle sind.

00:27:40: ja aber dass Lassen wir jetzt nochmal auf uns zukommen.

00:27:44: Eine Frage zu dem Thema Weiterentwicklung, du hast gesagt Themen das schaut ihr alles mehrmals angerissen?

00:27:49: Ihr geht natürlich auch oft das Feedback ein beispielsweise doppelstöckige Stände oder auch das Thema Bühnen wohl gefragt wo sich dann natürlich Unternehmen präsentieren können mit automatisch mehr Aufmerksamkeit.

00:28:01: aber wie gewichtet ihr das?

00:28:03: also Wie geht ihr da aus Feedback ein?

00:28:05: Geht ja selber natürlich ganz kritisch über die Messe und also sprich ist er eher vom Außenherdern der Impuls zur Weiterentwicklung oder habt ihr da so'n Kernteam, was mit kritischem Blick XXIII.

00:28:17: XXIV.,

00:28:17: die Hallen abschreitet und sagt hier das Thema... Ganz groß gesehen, Bühne war voll!

00:28:21: Das müssen wir

00:28:22: ausbauen.".

00:28:23: Ja, also das machen wir natürlich alles.

00:28:26: Eine Person kann es gar nicht übersehen, die Veranstaltung.

00:28:30: Das merken wir auch am Besucherfeedback teilweise konträre Meinungen über bestimmte Dinge.

00:28:38: Jeder sieht nur seinen persönlichen Ausschnitt, aber wir haben sehr viele Augen, die da rumlaufen.

00:28:45: Unser Conference-Team hat immer im Blick was auf den Bühnen und vor den Büden passiert.

00:28:49: Un unser Sales Team spricht mit den Ausstellern, sieht etwas an den Ständen ... Standpartys.

00:28:59: genauso heißt es los ist.

00:29:01: Ich spreche auch mit vielen Leuten, die vor Ort sind.

00:29:04: dann haben wir ja noch den BVDW und die Kollegen vom BVDB unserem dem Inhaber der Marke und unseren fachlichen ideellen Träger, die auch mit ganz vielen Menschen sprechen, die selber dann Aussteller sind aber auch vor Ort, Speaker sind also alle Rollen einnehmen und da Feedback geben denn das Ohr am Markt haben genauso wie wir natürlich auch.

00:29:32: und aus all diesen was dann ein Riesenpool ist, aus all diesem entscheiden wir dann eben was wir weiterführen.

00:29:40: Was wir größer machen was wir neu aufbauen etc.

00:29:43: aber da kommen sehr viele Ideen und es ist auch manchmal wirklich schwierig seine geliebten kleinen Kinder abzuschneiden oder die schönen Ideen die man hat nicht zu realisieren Ist auch manchmal ein bisschen traurig, aber so ist es natürlich.

00:29:59: Gibt's eine Idee wo du sagst schade dass wir das dieses Jahr nicht umgesetzt haben.

00:30:03: was mussest du da vielleicht abschneiden?

00:30:05: Boah gute Frage!

00:30:09: Also ich würde gerne immer sehr viel mehr machen aber kann mich nicht teilen.

00:30:15: also es gibt so viele tolle Side Events auch am Vorabend oder am ersten Abend Angebote zur Moderation, die ich nie annehmen kann weil ich keine Zeit habe.

00:30:30: Was mir noch einfällt wir bauen gerade langsam so ein Kooperation mit Craton auf also mit BtoB Cratons die wir auf die Veranstaltung einladen rüber führen etc.

00:30:44: da das würde ich gerne größer machen.

00:30:47: dass hat jetzt dieses Jahr nicht geklappt.

00:30:49: Mit einem kleinen Piloten sage ich mal unterwegs machen wir dann vielleicht nächstes Jahr nochmal größer.

00:30:56: So gibt es so kleine, kleine Dinge auch die dann in Summe den Unterschied machen, die der eine oder andere vielleicht gar nicht mitbekommt aber die für einzelne Zielgruppen interessant sind.

00:31:09: was ihr auch noch nennen könnt werden dieses Jahr zum ersten Mal eine Kooperation mit der Gamescom auf der GamesCom die unsere Schwesterveranstaltung bei der Kölnmesse ist da wären wir Winzig Klein ist dieses Jahr auch auf der Demexco sehen.

00:31:25: Das würden wir auch gerne ausbauen, für nächstes Jahr steht noch in den Sternen aber da sind wir auch noch sehr klein.

00:31:33: Aber da glaube ich das könnte auch noch größer und cooler werden.

00:31:36: Zwei

00:31:37: knackige Fragen zum Abschluss.

00:31:38: Frage Nummer eins war es gerade schon ein bisschen gesagt Gamescom.

00:31:41: Ich hätte gerne von dir pro Messertag einen Tipp was vielleicht nicht unbedingt sage ich mal auf den größten Bühnen ist, sondern genauso diese kleinen Messerschmankerl die man kennt wenn man genau so tief als Insider drin ist.

00:31:54: Was überraschendes was sollte man sich anschauen?

00:32:00: Also da fällt mir doch eine Sache ein die auf der großen Bühne ist weil ich glaube das wirklich etwas Besonderes dass wir Dave Dugan den Ads Chef von OpenAI auf der Center Stage haben.

00:32:12: Ich meine das gerade in super heißes Thema das aktuell Ich glaube, der vorletzte Woche war es.

00:32:19: Das Werbeangebot von OpenAI, von JGPT in Deutschland gestartet ist und den zu hören was er dazu zu sagen hat das glaube ich sehr spannend.

00:32:29: Es ist so eine Entwicklung aus erste Hand und ja auch ne ganz neue potenziell große Werbeplattform die zu der Hand voll anderen hinzukommt was wir nicht alle Tage haben.

00:32:43: also dass würde ich auf jeden Fall empfehlen.

00:32:47: tag eins fällt mir noch ein schaut auf jeden fall mal beim creativity summter vorbei der ist auf der agency stage.

00:32:55: da geht es sehr viel um digitale kreativität mit und auch ohne ki in thema was.

00:33:02: Vielleicht von einem bei den ganzen performance diskussionen die wir haben unterschätzt wird.

00:33:06: also schaut da auf jeden Fall mal vorbei, An Tag zwei, finde ich ist auch ein Highlight immer der Creators Summit wo es um Influencer Marketing geht.

00:33:23: Da haben wir einige Creator vor Ort, Agenturen vor Ort und Marken vor Ort die die spannendsten Kampagnen auspacken.

00:33:33: Auch so ein Projekt, das wir auch gerne größer machen würden.

00:33:35: Aber wo uns der Platz auf der Bühne aktuell noch fehlt aber da sich für die Zukunft schon auch noch Potenzial ist dann noch ein bisschen was geht.

00:33:43: Und für die zukunft am vierundzwanzigsten September wie gesagt ist der zweite Tag der Messe abgeschlossen?

00:33:48: Wenn er so bildlich gesprochen die Tore schließt die Messerhallen zu macht wann war die Messe für dich in Erfolg?

00:33:56: also Die Messe war auf jeden Fall Erfolg.

00:33:59: wenn alle nach Hause gehen und jeder einzelne mit irgendwie neuen Idee im Gepäck nächste Woche ins Büro geht und irgendwas Neues anfängt oder irgendetwas besser macht was am Ende auf sein Umsatz, auf seine Ziele etc.

00:34:16: einzahlt dann glaube ich haben wir in Summe einen riesen Impact gemacht und das ist ja der Grund von so einer Veranstaltung.

00:34:24: und dann war es eine erfolgreiche Messe.

00:34:26: schwierig zu messen ich weiß Aber genau darum geht es ja letzten Endes, dass jeder einen Mehrwert hat.

00:34:32: Jeder mit etwas Spannendem neuen Wertvollen nach Hause geht.

00:34:37: Ich frage mich gerade ob ihr dann noch eine Umfrage habt und genau diese Ideen abfragt?

00:34:41: Das wäre vielleicht auch mal ganz spannend was jeder von der D-Max mitgenommen hat.

00:34:46: aber an dieser Stelle danke ich dir jetzt erst einmal das du dir kurz vor der Messe noch Zeit genommen hast hier bei T-Drein Arbeit in Progress vorbei zu kommen.

00:34:53: Vielen Dank für die spannenden Fragen und ich freue mich, wenn wir uns auch treffen.

00:34:57: Und auf euch da draußen natürlich auch!

00:35:00: TDRN ist auch bei der DMX vom Staat.

00:35:02: Ich selbst werde auch vor Ort sein, also falls ihr uns dann auf den langen Messe gingen seht, sagt doch gerne mal Bescheid, sprecht uns an und generell freue ich mich über Feedback für die Episode am Podcast at tdrn.de In dem Sinne auf Wiederhören!

00:35:16: Und in der nächsten Woche werden wir uns übrigens dem Thema Diversität in diesem Podcast widmen.

00:35:21: Also schaltet auf jeden Fall wieder ein – ich freu' mich wenn er wieder dabei seid.