„Ich sehe so viele CEOs, die verhalten sich wie Karla Kolumna da draußen.“

00:00:05: Sie ist eine Expertin und ein sehr bekanntes Beispiel für erfolgreiches Personal Branding, Celine Flores Willers.

00:00:20: Heute ist sie bei mir zu Gast – wir zeichnen hier live auf der Marketingmesse de Mexico in Köln auf!

00:00:25: Und so in den nächsten dreißig Minuten Circa bekommt ihr von Céline praktische und zukunftsversierte Tipps für eure eigene Personal Brand.

00:00:33: Und natürlich Einblicke, wie sie selbst gerade ihre eigene Marke weiterentwickelt!

00:00:38: Übrigens vielleicht ihr seht es jetzt nicht – wir machen ohne Video aber wir haben auch einen besonderen Gast nämlich ein Roboter der auch mit dabei ist und der gerade Célyne wirklich auf Schritt und Tritt begleitet.

00:00:48: Mein Name ist erst mal Stella Sophie Wolczak.

00:00:50: ich bin Host von T-Drehen ArbeitInnen Und liebe Celine, lass uns doch direkt loslegen.

00:00:55: Sag mal wann ist eigentlich jemand eine Personal Brand?

00:00:59: Ich denke Personal Branding am Ende des Tages ist das was man von jemandem denkt, was man über ihn sagt wenn er den Raum verlässt.

00:01:06: Das ist glaube ich so die einfachste Definition und es bedeutet automatisch auch jeder hat eine Personal brand.

00:01:12: ob du auf LinkedIn postest oder Instagram postest Alles ist deine Personal Brand, Personal Branding oder eine Personal Brand ist am Ende das Image einer Person was sie hinterlässt.

00:01:22: Und wenn man anfängt das strategisch aufzubauen dann betreibt man professionelles Personal Brandings und dann bedient man in der Regel auch die ganzen Online-Kanäle.

00:01:30: aber im Ende ist es eigentlich schon das was Freunde über dich sagen ja?

00:01:33: Da möchtest du ja auch dass Sie Dich wahrnehmen wie Du bist authentisch mit deinen richtigen Charaktereigenschaften und den Zügen die Dich ausmachen.

00:01:42: Und das zu fokussieren, darum geht's im Personal Branding.

00:01:45: Das

00:01:45: heißt es ist so der alte Leitsatz dass eigentlich jeder so seine eigene Personenmarke ist.

00:01:50: oder was muss meine Personen Marke denn wirklich erfüllen damit sie auch professionell und belastbar nach außen ist?

00:01:56: Dann sprechen wir eben über professionelles Personal Branding und da gibt es natürlich ganz verschiedene Plattformen, auf denen man das betreiben kann.

00:02:02: Und ich glaube dass allerwichtigste ist egal ob man auf Instagram LinkedIn oder TikTok oder wo auch immer aktiv ist, ist dass man eine ganz konsistente Strategie hat also ein Themenfokus.

00:02:12: denn wenn man ständig über was anderes spricht dann wissen die Leute ja gar nicht wofür sie einen wahrnehmen sollen.

00:02:17: und ich glaube schon es geht darum sich selbst in der Schublade zu pocken.

00:02:23: Digitalisierung und Bildung, dass man immer sofort an Verena Pauster denkt.

00:02:27: Oder jetzt, seit sie Vorsitzende des Start-up-Verbandes ist eben auch Startups und die das Start up Ökosystem nach vorne zu bringen, da muss immer dieses Thema in Verbindung mit Verena Paulster sein.

00:02:36: Und um das zu schaffen geht es halt auch darum, immer wieder diese Themen zu penetrieren und eine Konsistenz zu haben.

00:02:41: wenn Sie heute über Diversity spricht morgen über Nachhaltigkeit und dann über Start ups dann wofür wird sie denn wahrgenommen?

00:02:47: für alles und nichts ja?

00:02:48: Ich glaube das ist das Schwierige sich da im Klaren drüber zu sein die Themen, auch wenn sie einem selbst schon wieder zum Hals rauskommen.

00:02:55: Trotzdem weiter zu penetrieren weil sonst schafft man es nicht in der Wahrnehmung auch genau da anzukommen.

00:02:59: Wie hast du das selbst damals gemacht als du gestartet hast?

00:03:02: Du hast dich ja auch auf bestimmte Themen fokussiert.

00:03:05: wie bist du davor gegangen?

00:03:06: Ja, das ist ja das Spannende.

00:03:08: Dass über die Zeit sich eine Personal Brand auch verändern kann.

00:03:11: Als ich angefangen habe, hab' ich gearbeitet bei Ernstin Young im Innovations-Team.

00:03:14: Wir haben uns angeguckt wie werden digitale Geschäftsmodelle erfolgreich?

00:03:19: Wie ist Uber so erfolgreich geworden?

00:03:20: Wie hat Netflix so schnell so viele User gewonnen?

00:03:23: All diese Themen haben mich im Job beschäftigt und genau darüber habe ich dann auch gesprochen auf LinkedIn.

00:03:28: Ich hab praktisch in Chyda in meine Welt mitgenommen In diese digitalen Trends, in Innovationstrends etc.

00:03:34: Und als ich dann bei Ernestin Young raus bin und selbst gegründet habe, habe ich vor allen Dingen angefangen diesen Aufbau meines Unternehmens zu dokumentieren.

00:03:40: Und ich glaube seitdem stehe ich mehr und mehr und heute sicherlich ganz stark auch für das Thema Unterneemertum – und bin eine Stimme für junges Unternehemertum in Deutschland geworden auf LinkedIn!

00:03:51: Das bedeutet

00:03:51: a.)

00:03:52: Eine Personal Brand darf sich auch entwickeln Aber so hat es bei mir angefangen.

00:03:56: Es gibt zum Beispiel die Themen, die du auch gerade unter anderem beschrieben hast.

00:04:01: Also sowohl Unternehmertum als natürlich auch digitale Trends.

00:04:05: Generell in der Techbubble gibt es ja ganz viele, die genau auf diese Themen springen und da musste ich mich trotzdem auch – das hast du ja auch geschafft – irgendwie durchsetzen.

00:04:14: Gibt's da einen bestimmten Trick den man anwenden kann?

00:04:17: Gibt es was, worauf man besonders achten muss?

00:04:19: Ja, wir sind jetzt vor allen Dingen Experten für LinkedIn oder ich stehe auch sehr stark natürlich für LinkedIn.

00:04:24: Weil da meine größte Community ist mit zweihundertdreißigtausend Followern gehört mein Account in der deutschsprachigen Region zu einem der Reichweitenstärksten.

00:04:32: und für mich ist das vor allem Konsistenz über die vielen Jahre hinweg und Konsistenzen der Frequenz.

00:04:38: Nicht nur im Thema, das hatten wir jetzt aber auch an der Frequent.

00:04:41: es gab nicht eine Zeit in den letzten acht Jahren indem ich mal ein Monat nicht gepostet habe.

00:04:46: Das gab's nicht!

00:04:47: Und ich glaube hätte Das ist mir zwischendurch genehmigt, mal so eine Pause oder hätte man so ein kleines Superdickel gemacht.

00:04:52: Dann baust du ja nicht so ne Community auf.

00:04:54: also am Ende des Tages bedeutet es einfach seit acht Jahren für mich mindestens drei Postings raus hauen die Woche nonstop ohne Pause und nur dann bauste so eine Community auf.

00:05:03: und ich glaube das ist der größte Schlüssel.

00:05:05: einfach dran bleiben.

00:05:06: Und ich sehe so viele Accounts jetzt auch gerade auf Instagram die sich genauso eine Challenge setzen die sagen Ich poste jetzt einen Video am Tag für hundert Tage und schau was passiert.

00:05:14: und ich kenne fast keinen Experiment wo die Leute mit unter zehn, zwanzig, dreißig Tausend Followern rausgegangen sind.

00:05:19: Also das ist am Ende, was es ausmacht.

00:05:22: Anfang und dann dranbleiben!

00:05:23: Sich keine Pause genehmigen.

00:05:25: Das auch wenn wir auf gerade dieses moderne Personal Branding gucken.

00:05:28: immer noch ein Ding zu sagen, hau wirklich viel Content raus über einen Zeitraum von beispielsweise drei Monaten, sechs Monate jeden Tag posten, zu einem bestimmten Themengebiet und dann einfach immer diese Plattform bespielen.

00:05:40: Genau, vor allen Dingen weil du auch besser bist.

00:05:41: Ja das hört sich jetzt erstmal so an Masse statt Klasse und ich denke dass ist auch eine Teilwahrheit auf Social Media.

00:05:49: Aber durch Masse gewinnt man Klasse Weil erst indem Du ausprobierst und die ganze Zeit raushaust merkst Du was funktioniert und was nicht Und kannst adaptieren.

00:05:57: Jemand der einmal im Monat einen LinkedIn-Posting macht und sich da fünf Stunden den Kopf drüberzubricht stellt vielleicht nachher fest Niemand hat's gesehen, weil die Hook war nicht gut.

00:06:05: Das Bild war nicht good aber der wird gar nicht herausfinden woran es lag.

00:06:10: Experimentiert diese Person viel zu wenig.

00:06:12: Also ich bin der Meinung, erst Masse und dann Klasse!

00:06:15: Du hast gerade gesagt die Huck war nicht gut, musst erstmal rausfinden woran es lag.

00:06:18: das was nicht funktioniert hat dafür brauche ich ja auch eine gewisse Art von Plattformgefühl.

00:06:23: möglicherweise ist das wirklich wieder dieses typische.

00:06:26: Ich muss es auch fühlen und dafür ein Gespür bekommen.

00:06:29: oder welche Rolle spielen da auch konkrete KPIs die ich mir vielleicht von vorne reinsetzen sollte?

00:06:34: Also KPS spielt natürlich immer eine Rolle, vor allem wenn man das für Unternehmen macht.

00:06:38: Das was wir mit The People Branding Company machen ist ja, wir arbeiten ganz eng an den Zielen unserer Kunden.

00:06:43: also ein Kunde kommt zu uns und sagt ich möchte Kundengewinn über LinkedIn oder er kommt zu uns und sagt ich möchte Talente gewinnen über LinkedIn.

00:06:49: Dann richten wir die ganze Strategie den Content, aber auch die Netzwerk Erweiterung entlang dieses Ziels aus.

00:06:55: ja also Ich bin kein Fan von Personal Branding zum Selbstzweck Personal branding weil ich bekannt werden möchte.

00:07:00: also sorry was ist das denn?

00:07:03: Sondern die Frage ist ja auf welches ziel soll das einzeln?

00:07:05: Was willst du damit erreichen?

00:07:07: Und ich meine es kann natürlich auch Es oder es ist auch legitim zu sagen ich möchte einfach ein Business Influencer werden nicht möchte damit Geld verdienen.

00:07:14: Das ist mein Ziel, dann go for it.

00:07:17: Es gibt verschiedene Ziele die entweder Einzelpersonen haben aber wir arbeiten eben vor allen Dingen mit Konzernen auch großen Unternehmen Bayer Store Fugeboss und Co.

00:07:25: das sind Kunden von uns und mit denen arbeiten wir ganz stark entlang ihrer Ziele und das ist glaube ich das Wichtige.

00:07:30: Aber ist es nicht?

00:07:31: Ich meine eine Personal Brand lebt ja im Endeffekt davon dass ich als Person einfach als Personenmarke bekannt werde.

00:07:37: Du hast hier eben gerade auch gesagt naja wenn ich einfach nur hart gesagt fame werden will dann ist das mein falsches Ziel.

00:07:42: Es ist kein falsches Ziel, das ist nicht das Ziel auf das hin wir Unternehmen beraten.

00:07:48: Wenn du das machen möchtest Stella wie gesagt go for it nach das ja das ist dann dein Ziel und dann hast du dafür eine eigene Strategie.

00:07:54: aber wenn wir Unternehmen verraten dann würden wir zum Beispiel nicht sagen hey Bau ein einzigen Content creator in deiner Firma aufwält, weißt du Mitarbeiter kommen und gehen aber auch wieder.

00:08:05: Und Du willst ja nicht Reichweite als Risikoasset auf einem Creator-Account haben sondern wir sagen such dir die Leute die lange am Unternehmen sind.

00:08:14: es sind oftmals natürlich die Vorstände.

00:08:16: ja die haben ganz anderes Commitment zu der Company.

00:08:17: da sagen wir hey steckt wirklich Ressourcen und Ghostwriting Teams auf diese Accounts.

00:08:23: Aber für die Breite für die Belegschaft machen wir Trainings die sollen das selbst machen die sollen dass sozusagen zusätzlich zu ihrem eigenen Job einfach pushen und aufbauen.

00:08:31: Und wie gesagt, es ist einfach nur wen beraten wir Unternehmen?

00:08:34: Natürlich geht's da einfach um was anderes.

00:08:36: aber wenn du mich jetzt fragst sozusagen für jeden der hier zuhört dann ist das eben vor allen Dingen einfach loslegen und durchhalten

00:08:43: Einfach loslegen und durchhalten.

00:08:44: Das muss man erst mal schaffen, aber lass uns doch mal auf die KBI schauen.

00:08:47: Ja, gerne!

00:08:47: Genauer auch für deinen Profi vielleicht.

00:08:50: Welche Tracks du da regelmäßig wo sagst?

00:08:52: Du äh die müsst ihr auf jeden Fall im Blick behalten wenn wir bei LinkedIn bleiben.

00:08:55: Ich gucke

00:08:56: mir zwei Sachen für mein eigenes Profil an.

00:08:57: das sind natürlich Follower, Follow Grows und das andere sind die Impressions also die Impressionen, die Reichweite pro Posting.

00:09:05: Das sind meine Top KBI's.

00:09:07: Warum?

00:09:07: Weil ich mein Profil auf Reichweiter optimiere.

00:09:10: Das heißt dass steht der Day Bekanntheitsteigerung insgesamt in der digital oder in der deutschen Wirtschaft, die eben digital auf LinkedIn stattfindet.

00:09:19: Das ist mein Ziel da eine möglichst hohe Durchdringung zu haben dass jeder, der auf der demexko ist, der bits and pretzels ist Jeder, der auch irgendeinem wirtschaftskongress, irgendeiner wirtschaftsmesse ist auf der Hannover Messe.

00:09:30: Jeder sagt ja Selene Brubas Willis, die kenne ich Die steht für Unternehmertum in Deutschland.

00:09:33: so das ist meine mein wichtigster KPI und deswegen auch die impressions wichtiger.

00:09:38: Wir haben wiederum Kunden Ja und da geht es dann um was anderes.

00:09:42: Die sind ein Beispiel eine Cybersecurity-Beratung, super nischig und die wollen ganz bestimmte Kunden gewinnen.

00:09:49: Ganz bestimmte Accounts gewinnen!

00:09:51: Da ist es viel wichtiger, dass sie mit den fünfhundert richtigen Leuten und Entscheidern aus ihrer Branche in den richtigen Positionen vernetzt sind – ja?

00:09:58: Mit den CTO's, mit den Cyber Security Leads... Die gehen nicht auf Masse, sondern die gehen ganz gezielt mit denen auf diese Leads und Kontakte zu.

00:10:07: Aber da kommt wieder dieses Ziel ins Spiel.

00:10:09: Das heißt, nicht für jeden ist die gleiche KPI relevant.

00:10:11: aber wenn man auf Reichweite maximiert dann Impressions & Follower.

00:10:15: Also wir halten fest, wer starten will quasi so eine kleine Checklist auch für diesen Podcast an Anführungszeichen.

00:10:21: auf jeden Fall Konsistenz.

00:10:22: Vorher Themen finden, klares Ziel setzen.

00:10:25: und wenn man zum Beispiel eher als Unternehmen unterwegs ist reicht auch nicht in Anführungsteiche zu sagen okay ich will einfach möglichst bekannt werden sondern da müssen dann klare Ziele dahinter folgen.

00:10:34: Ja zumindest würde ich sonst nicht als CEO investieren.

00:10:36: Wenn jemand aus meinem Team sagt Ich möchte richtig bekannt werden.

00:10:39: Selin kannst du mir ein Training ermöglichen wo ich sage ne sorry das kannst du gerne privat machen

00:10:44: Was will die Person denn dann sagen?

00:10:46: Die müsste zu mir sagen, Selin in dem nächsten Jahr möchte ich fünftausend neue Follower aufbauen.

00:10:54: Die alle in Companies arbeiten, die über eine Milliarde Umsatz machen weil das ist unsere Kernzielgruppe und ich möchte ihnen zufügen mit denen in Interaktion treten.

00:11:03: dafür brauche ich so und zu viel Stunden pro Woche.

00:11:06: Ich verspreche dir aber das Ende des Jahres, dadurch fünf wertvolle Konversationen für unser Sales Team entstehen.

00:11:12: Hast du die Möglichkeit mir vielleicht einen Minijobber an die Seite zu stellen der mir helfen kann die Kommentar und Nachrichten zu beantworten?

00:11:18: Dann sage ich Das klingt nach einem guten Business Case!

00:11:20: Let's go for it!

00:11:22: Aber wie du siehst da muss ein Business Case hinter sein.

00:11:24: Ich merke auch, dass die Plattform daher wirklich Mittel zum Zweck und quasi nicht Hauptspielort wird.

00:11:30: Das ist einfach nur

00:11:31: eine

00:11:31: Art von neuen digitalen Vertrieb.

00:11:33: also das ist für uns natürlich als Company.

00:11:37: Früher macht man heute noch zu Messen gefahren auf Events gegangen.

00:11:41: Das wurde jetzt erweitert durch digitale Plattform.

00:11:45: Und es ist am Ende wie ne Messe.

00:11:46: Es ist einfach ein Tool um an Kunden zu kommen, ein Tool, um an Talente zu kommen.

00:11:50: Nicht mehr und nicht weniger!

00:11:51: Jetzt ist es auch so bei LinkedIn, wenn wir nochmal auf deinen Profil gucken.

00:11:54: Auch die, die ihr im Unternehmen aufgebaut habt.

00:11:58: LinkedIn limitiert seit Anfang des Jahres auch ein bisschen die Reichweite der großen Profile.

00:12:03: Zumindest gab's dazu ja auch Meldungen.

00:12:04: Merkst du das selber?

00:12:06: Und wie gehst du damit um?

00:12:08: Seitdem ich das mache und ich glaube schon bin die OG-Creatorin in Deutschland und habe als erstes angefangen das professionell zu machen.

00:12:17: Seit diesen acht Jahren!

00:12:18: Gebt jedes Jahr einmal diese Phase, wo alle sagen die Reichweiten wurden gedrosselt.

00:12:23: Ich krieg gar nicht mehr so viele Impressions und die Reichweite gehen runter.

00:12:27: das kommt und geht Stella.

00:12:29: also ich kann wirklich nur sagen natürlich also dran bleiben und natürlich gibt es dann die Spitzen und natürlich gibts auch low performing post.

00:12:38: Für mich geht es darum, dieses Grundrauschen immer zu halten und im Grundrauschend sehe ich auf meine KPIs definitiv eine Entwicklung und Steigerung der Impression.

00:12:46: Und natürlich gibt's aber mal zwei drei Wochen auch vielleicht hintereinander wo ich da drunter liege.

00:12:51: ja also im Schnitt machen meine Postings hundertsechzigtausend Impressionen pro Posts und es gibt Wochen wo ich mehrmals hintereinander irgendwie achtzigtausende Hunderttausenden habe.

00:12:59: dann wieder siebzig tausende kommt dann wieder der eine Post, der macht dann sechshunderttausend Impressionen.

00:13:05: Und so ergibt sich ja dann der Schnitt und manchmal fühlt es sich frustrierend an wenn man gerade in diesem low irgendwie sich befindet.

00:13:12: aber das ist nicht grundsätzlich, dass LinkedIn absichtlich die Reichweiten von großen Creators drosselt oder so.

00:13:18: Das sind meine Augenquatsch!

00:13:20: Und was machst du dann, wenn du in so einem Low bist?

00:13:22: Hast du da konkrete Punkte?

00:13:23: Weiter machen.

00:13:24: Einfach weitermachen.

00:13:26: Ich muss dazu sagen... Wie anders du deine Post

00:13:27: ist!

00:13:27: Ja genau wir haben tatsächlich gerade eine ganz große AI-Analyse sind wir gefahren über mein Account um rauszufinden Was haben denn also was macht die gut gottperforming post aus?

00:13:38: und das sind die low performing post.

00:13:39: Und auch da das werdet ihr vielleicht jetzt zuhören, die schon ein bisschen so linked in crack sind auch sehen und wissen was immer schlecht performst den ankündigungsposts.

00:13:48: Also in einer woche ist die und die messe ich bin da.

00:13:51: also dass es einfach diese Ankündigungs-Promotion-Post, die sind einfach langweilig und performschlecht auch auf meinem Profil.

00:13:59: Deswegen versuchen wir grundsätzlich diese Post irgendwie inhaltlich aufzuhängen, dass ich nicht sage Beispiel an der Demexco jetzt Ich bin nächste Woche auf der DemExco sondern das da irgendwie steht so Es gibt diesen einen Trend im B to B und Marketing und Sales, den jede Kampagne in twenty sieben zwanzig beachten muss.

00:14:14: So als ich komme über den Inhalt also das ist dann zum Beispiel eher die Hoch- und dann sage ich hinten raus im Posting.

00:14:19: Und übrigens genau rund darum geht es bei der DeMexico.

00:14:21: Also ne?

00:14:21: Das ist auch glaube ich ein ganz wichtiger Tipp an die Entscheider & Sea Levels, die hier zuhören.

00:14:26: Ich sehe so viele CEOs, die falten sich wie Carla Kolumna da draußen Ja, die sagen heute bin ich bei dem Event!

00:14:30: Heute bin ich beim Event!

00:14:31: Also rein Anlass bezogen eventgetriebene Kommunikation Die kommen nie vom Inhalt.

00:14:35: Der Aufhänger isst... Ich war auf dem Event anstatt dass der Auffänger das Thema ist, worum es doch eigentlich geht.

00:14:42: Und zurück zu dieser Analyse.

00:14:45: wir haben dann eben geguckt okay was sind denn vielleicht die wenigen Ankündigungspost, die besonders gut performt haben.

00:14:51: Und ich kann dir jetzt wirklich direkt das Beispiel sagen, wir haben rausgefunden dass diese Posts, die gut performed haben, sechzig Zeichen haben bei meinem Account.

00:14:58: Das kann bei anderen Accounts wieder ganz anders sein ja?

00:15:00: Es ist nicht ein Erfolgsrezept für jeden sondern es ist aus der Analyse aus meinem Account entstanden.

00:15:05: Die haben sechzig zeichnet die Postings und in dem ersten Satz also der Hook, die auch darüber entscheidet ob ein Posting performt oder nicht kommt immer das Wort Ich-oder-Mein vor!

00:15:14: Also... Ich oder mein irgendwas.

00:15:18: Und was haben wir deswegen gemacht?

00:15:19: Wir haben jetzt den Ankündigungspost für die Bits & Pretzels genau nach diesem Erfolgsrezept gemacht und der fängt an mit, ich finde ihn jetzt gerade nicht weil ich im Flugmodus bin für den Podcast aber... Vorbildlich!

00:15:29: Der fängt am mit meinen.

00:15:33: Robi und ich sind kommender Woche auf der Bits&Pretzels und dann gibt es so ein sehr cooles Bild von uns beiden also eine ganz starke Ich-Botschaft Aber eben nicht diese typische Ankündigung, sondern diese Sechzigzeichen auch sich daran zu halten dann.

00:15:51: Ja also ich und mein in der ersten Zeile und sechzig Zeichen Und es hat funktioniert.

00:15:56: also im Schnitt haben die so Ankündigungsposts Ich würde sagen so eher dreihundert likes und er jetzt fünfhundert bekommt zum Beispiel.

00:16:02: Also wir sehen das auch an den Impressionen.

00:16:03: Der war jetzt wieder deutlich näher an diesen Hundertsechzigtausend Impression als Die ankündigungen post die wir sonst gemacht haben.

00:16:09: und So gehen wir natürlich durch und schauen dass wir das optimieren und schauen da zu veranalysen fahren.

00:16:15: Ja, aber am Ende glaube ich ist es auch wichtig einfach darüber hinweg zu schauen oder hinwegzusehen wenn ein Post mal nicht performt.

00:16:22: Weil das kann nicht jeder Post mega-performen!

00:16:25: Ich finde es ganz spannend was du gesagt hast also dass eine mit dem Post ja vielleicht auch der Roboter da auf jeden Fall auch Aufmerksamkeit geweckt hat mit dem du ja auch gerade sehr viel unterwegs bist wie eingangs gesagt.

00:16:34: Aber das andere was ja dadurch auch deutlich wird ist dass du schon diesen persönlichen Einstieg gewählt hast.

00:16:42: Und gleichzeitig heißt es ja eigentlich bei LinkedIn, hey mach die Postings möglichst lang.

00:16:47: Damit die Leute lange draufbleiben damit du eine höhere Verweildauer hast.

00:16:50: Ich würde jetzt mal behaupten wenn du nicht nach jedem Satz einen Absatz gemacht hast ist dein Post wahrscheinlich relativ kurz mit Sechzigzeichen.

00:16:57: Das widerspricht dem was dann teilweise gerade so als quasi all Hellmittel für die Reichweite gepredigt wird.

00:17:04: Ja, bei den Sechzigzeichen ging es nur um die Hoch.

00:17:07: also die erste Zeile der Post an sich ist natürlich nochmal deutlich länger.

00:17:11: nichtsdestotrotz ja Verwaldauer ist wichtig aber Verwaldauer kannst du ja nicht nur durch lange Texte kreieren sondern beispielsweise indem Du ein polarisierendes Statement raushaust.

00:17:25: bedeutet das auch, wenn die Leute das dann lesen.

00:17:27: Dann gehen sie in die Comments-Section und lesen zum Beispiel die Kommentare oder schreiben selbst einen.

00:17:31: Dann verweilen Sie auch sehr lange auf dem Posting aber nicht weil der Text lang ist sondern weil es so polarisierend ist und die Diskussion in den Kommentaren so spannend ist dass sie deswegen dran bleiben.

00:17:41: Und deswegen also ich würde nichts sagen schreibt alle lange Posts im Gegenteil.

00:17:46: Also mein Content ist zum Beispiel immer super knackig Ich würde sagen so mittelnange Post und es kommt eher auf das Thema an.

00:17:53: Wenn ich zum Beispiel einen Storytelling-Post habe, vor letzte Woche darüber geschrieben dass bei einem roten Teppich-Event der Roboter zusammengeklappt ist und wie das passiert ist und hab diesen Tag nach erzählt dann ist das ein langer Post.

00:18:05: aber das ist auch ein Storyteling-Prost.

00:18:06: er darf so sein, der ist aber auch so exciting geschrieben, dass du wie in so nem Krimi drin steckst und man sucht den Text durch, man merkt gar nicht, dass der Text lang ist.

00:18:14: Dann gibt's andere eben wie jetzt diese Ankündigung.

00:18:16: die ist tatsächlich super knackig Zeiler und dazwischen immer eine Lücke.

00:18:22: Und der performt auch gut, ja also es ist Verweildauer kann man auch anders herbeirufen als nur über die Länge des Textes.

00:18:28: Ich glaube, das wäre ein Druckschluss!

00:18:30: Wir sind jetzt noch sehr linked und fokussiert.

00:18:32: Wir haben gleich auch noch ein paar Fragen auf jeden Fall zu deiner persönlichen Weiterentwicklung in dem ganzen Thema.

00:18:37: aber noch eine Sache.

00:18:37: du hast so am Rande diese KI-Analyse erwähnt was natürlich für uns als Tech Medium immer spannend ist.

00:18:43: deswegen welches Modell magst du vielleicht so den Prompt im Nachgang auch für die Show Notes teilen?

00:18:49: Wie seid ihr da vorgenommen?

00:18:50: Gebt unser mal kurz einen Mount ab.

00:18:52: Also ich arbeite ausschließlich mit Storytime Und Storytide ist unser eigenes ... LinkedIn KI Tool, was wir entwickelt haben also einen LinkedIn Agent.

00:19:03: Da sind wir vor drei Jahren in die Entwicklung gegangen und darüber mache ich alles.

00:19:06: Also ich interagiere auf der Plattform mit meinen Ghostwriters.

00:19:08: Ich habe natürlich auch Leute in meinem Team, die mein Content mitkriegen.

00:19:13: den schicke ich übers Handy über Storytide Sprachnachrichten rein so dass sie das direkt im Backlog haben oder draußen Posting machen können.

00:19:19: Wir haben eben die write AI und da gucken wir einfach immer welches Modell gerade am besten ist.

00:19:23: Also Storytid greift sowohl auf Entropic als auch auf OpenAI etc.

00:19:28: zu auf die LLMs.

00:19:29: Und das, was gerade den besten Output liefert, das klemmen wir dann sozusagen dran und switchen.

00:19:34: aber auch wenn wir merken irgendwo es ist ein besserer, irgendeine KI entwickelt sich gerade schneller und gibt uns einen besseren Output.

00:19:41: Diese KI haben wir natürlich mit unseren Inhalten trainiert also in unserer Storytel.

00:19:46: Unsere Storytide KI enthält von all unseren Ghostwritern, von mir extrem viel Kontext.

00:19:51: Also zu all diesen Regeln was macht ein gut linken Post aus?

00:19:54: Wie muss der geschrieben sein?

00:19:56: Was ist daran wichtig?

00:19:57: das haben wir dem alles als in diesem System Prom mitgegeben also genau diesen Prom von dem du gerade sprichst.

00:20:03: Das ist unsere geheimere Zitur den Paginini schon aus aber der is eben in Storytite und an denen entwickeln wir die ganze Zeit weiter.

00:20:09: seitdem arbeiten wir seit drei Jahren.

00:20:11: also dieser System Prompt ist genius und wir bekommen von Kunden.

00:20:15: Mir fällt jetzt gerade der Senior Vice-Präsident im Marketing von Materna ein.

00:20:21: Materna ist auch ein riesen spannendes Unternehmen in BtoB und er sagt Storytide, der Output von Storytides war dort besser als von Co-Pilot oder irgendeiner anderen KI-Events um link den Postings geht.

00:20:33: also es hat ja vor einer Woche gesagt ich habe direkt gesagt wir brauchen das als Website Statement!

00:20:38: Das gibt's ja uns jetzt weil wir eben so... Diese, diese KI so trainieren auf genau diesen Use Case.

00:20:45: Ja?

00:20:46: Natürlich schreibt ihr jede KI irgendein LinkedIn-Posting.

00:20:48: aber wie geil ist das dann überhaupt nicht geil.

00:20:50: und daher kommt ja auch dieser ganze AI-Slop über den sich alle abfacken und den LinkedIn ja mittlerweile sehr gezielt aus dem LinkedIn-Feeds rausfiltert.

00:20:58: also der hat eigentlich keine Chance mehr im LinkedIn Feed.

00:21:01: Und ich würde sagen unsere AI macht einfach die genialsten LinkedIn Postings.

00:21:05: Harte Thesen müssen wir uns noch mal genauer angucken, aber nicht in diesem Podcast.

00:21:08: In dem interessiert mich jetzt du bist primär bei LinkedIn unterwegs das haben wir wie gesagt thematisiert entwickelt ja deine Personal Brand auch gerade weiter.

00:21:15: hast du da auch andere Plattformen im Blick dass du zum Beispiel sagst hey ich möchte auch da einfach diversifizieren zum Beispiel mehr Instagram oder mehr YouTube?

00:21:24: Vielleicht bevor wir zu den anderen Kanälen kommen.

00:21:27: ich glaube auch auf... Der Plattform, auf der man gestartet hat und das war bei mir LinkedIn ist es so wichtig sich immer wieder neu zu erfinden.

00:21:35: Eine Personal Brand bleibt nur dann spannend wenn... es auch irgendwie was Neues zu entdecken gibt.

00:21:41: Und da bin ich natürlich die ganze Zeit dran und das mache ich schon in den letzten acht Jahren, habe ich mir immer wieder neue Dinge überlegt.

00:21:47: Wenn ich jetzt gerade zurückdenke... Ich erinnere mich beispielsweise an mein Format Forty-Five Dive!

00:21:51: Da hatte LinkedIn grade ganz neu den LinkedIn Live Stream rausgebracht also man konnte live streamen auf LinkedIn.

00:21:57: Ganz neue Funktion.

00:21:58: Und ich bin sofort hingegangen, hab mir ein TV Studio Partner gesucht, hab gesagt hey wir produzieren hier jetzt einen LinkedIn Live Format wie ein Fernsehformat aus einem Fernsehstudio und übertragen das nur auf LinkedIn, nicht auf irgendwelchen anderen Kanälen sondern nur auf Linkedin um diese Funktion eben zu nutzen.

00:22:15: Das haben wir gemacht.

00:22:16: Ja, das war ganz neu!

00:22:17: Es hat niemand so gemacht in Fernsehqualität auf einem Social Media Kanal wie LinkedIn.

00:22:21: Dann haben wir letztes Jahr einen Job-Story-Format gemacht und dann habe ich meine Community aufgerufen und gesagt zu hey, ich teile jetzt drei Monate lang jeden Freitag eine Jobstory aus der Vergangenheit.

00:22:31: So was ist mir passiert?

00:22:32: Und hab da irgendwie auch die wildesten Crazy Stories rausgeholt.

00:22:35: Ich hab mal im Tigernclub gearbeitet bei Red Bull, sowas.

00:22:38: sind dafür Sachen passiert... Wie ticken diese

00:22:40: Unternehmen?!

00:22:44: angeschlossen ist.

00:22:45: hunderte Postings, jeden Freitag war der ganze Feed voll.

00:22:48: Ich habe jemanden mal getroffen, er sagte zu mir, Selin, jeden freitag.

00:22:52: ich weiß schon was mich auf LinkedIn erwartet.

00:22:53: Der ganze Feed ist voll mit diesen Jobstories weil ich alle damit infiziert hab so und da allen mitgerissen hat.

00:22:58: und es war auch wieder etwas Neues.

00:23:00: das gab's in der Form noch nicht, ja?

00:23:02: Da haben wir Millionen Reichweiten mit diesem Format gemacht.

00:23:04: dann den drei Monaten.

00:23:05: Und dieses Jahr habe ich etwas gemacht, was sich schon viele Jahre vorhatte.

00:23:09: Ich hatte mir vorgenommen die erste Speakerin und Moderatorin zu sein Die überall mit einem Roboter jede Show Und deswegen gibt es jetzt den Roboter, der findet natürlich auch in meinem Content statt.

00:23:18: Das ist auch wieder ein neues Element!

00:23:19: Es hat noch nie jemand auf LinkedIn mit seinem eigenen Roboter irgendwie Content gemacht und gezeigt wie er den entwickelt etc.

00:23:25: Und ich glaube so egal ob du die Plattform wechselst oder auf andere Plattformen noch gehst, auch da wo du gestartet hast das ist so wichtig einfach mit neuen Ideen zu kommen.

00:23:34: Und ich glaube, das gelingt uns ganz gut und ich glaube auch, dass ist der einzige Grund warum ich heute noch relevant bin.

00:23:39: Also es gibt genug Accounts die gleichzeitig mit mir gestartet haben, die sich dann entweder hin und wieder in Pause gegönnt haben oder abgeschmiert sind oder sie einfach nicht neu erfunden haben und dann ist langweilig.

00:23:49: Die wachsen nicht!

00:23:50: Die hätten ja auch alle heute dieser große Account sein können.

00:23:53: Diese haben immer noch irgendwie dreißigtausend Follower, weil dies nicht geschafft hat um zu innovieren arrogant klingen oder so, sondern das ist mein Job und ich drehe mich den ganzen Tag da drin.

00:24:05: Natürlich ist es einfach mein Anspruch an mich selbst was Neues zu bringen.

00:24:08: Und jetzt zu den Plattformen.

00:24:10: ja... Ein bisschen mehr Instagram.

00:24:14: Es steht immer mal wieder an Podcast oder YouTube-Format im Raum und da wird sicherlich noch was kommen, aber jetzt gerade ist es weiterhin natürlich die Hauptkapazität auf LinkedIn einfach weil der stärkste Kanal ist da wo ich zu Hause bin und wo ich mich auch mit meinem Business-Themen am besten aufgehoben fühle.

00:24:30: Aber macht dir diese Abhängigkeit ja dann irgendwie schon?

00:24:32: auch entsteht manchmal Angst?

00:24:34: Oder Druck?

00:24:35: Nee gar nicht!

00:24:36: Ich sehe nichts was nur in der Anbahnung ist, LinkedIn zu ersetzen in den nächsten Jahren.

00:24:41: Kennst du hier was?

00:24:42: Ich kenne nichts, was ein Business-Social-Medium ist.

00:24:45: Wo man irgendwie sieht so ah da entsteht etwas und wir gucken uns das ständig an natürlich.

00:24:50: Das ist ja nicht nur mein Account hängt an der Plattform.

00:24:53: ich habe im Unternehmen gegründet dass da dreißig Mitarbeiter da hängen Menschenleben dran Familienleben dran.

00:24:58: Natürlich haben wir alles auf dem Schirm was in diesem Space passiert.

00:25:01: aber ich kann sagen Wir haben in den letzten acht Jahren nichts gesehen.

00:25:04: ich sehe nichts kommen Was LinkedIn ablösen kann.

00:25:06: Und deswegen schlafe ich ganz ruhig und würde auch sagen es lohnt sich immer noch nach wie vor heavily in linkedin zu investieren.

00:25:14: Und wie eingangs gesagt, du entwickelst ja deine personal brand auf weiter mit dem roboter, mit dem du unter anderem unterwegs bist.

00:25:20: das heißt man merkt er ja immer mehr.

00:25:22: auch diesen tech focus würde ich jetzt mal so als außenstehende sagen den du hast ist es so?

00:25:26: des nächstes also sprich wie ist selene floris willers?

00:25:29: vier punkt null.

00:25:30: fünf punkt null.

00:25:31: i don't know wie viel zahlen vorher.

00:25:36: Ich glaube ich kann es deswegen noch gar nicht genau sagen, weil ist auch natürlich stark mit dem zusammenhängt was ich mache.

00:25:40: Also LinkedIn ist für mich persönlich schon so ein Tagebohrer also ich schreibe mir da schon die Seele vom Live und Jetzt habe ich vor allen Dingen in den letzten Jahren die einen Aufbau von The People Branding Company begleitet und ich werde sicherlich in den nächsten Jahren noch mal was Neues gründen.

00:25:59: Und Stella, ich weiß noch nicht was das ist deswegen kann ja auch noch nicht sagen wo mein Themenbogos hingeht.

00:26:04: Ich kann mir so viele Industrien mir vorstellen anzugucken beispielsweise jetzt das Thema Senioren Die Baby Boomer die jetzt bei den Rente gehen in den Nächsten Jahren.

00:26:13: da ist eine riesige Einigermaßen digital affine Zielgruppe.

00:26:17: Wenn ich an meine Eltern denke, die meine Mutter hat Instagram und die haben WhatsApp, die haben E-Mail-Accounts... Die sind ja auf einer Art Digital nicht so sehr wie wir jetzt alle!

00:26:24: Ja?

00:26:24: Die haben nicht ihre eigenen Agency für sie arbeiten aber die haben eine digitale Affinität und für die gibt es glaube ich in der Rente einfach nicht genug Angebote.

00:26:31: Das sind Spaces die ich spannend finde wo ich mir vorstellen könnte nochmal ein Unternehmen zu gründen also was ganz Neues was ganz anderes zu machen Und dann wird sich auch meine Personal Brand zwangsläufig in so eine Richtung entwickeln einfach weil ich mich dahin entwickle.

00:26:45: Und nur dann ist es authentisch, werde jetzt nicht für immer an einem Thema festhalten wenn ich mich als Mensch weiterentwickeln und so ist das eben ganz natürlich dass wenn ihr den Job wechselt, wenn ihr die Industrie wechseln, dass sich damit auch eure Personal Branding Strategie weiter entwickelt und verschiebt.

00:27:02: Hast du dann aber bestimmte Punkte, die du ausklammerst?

00:27:05: Also thematisch zum Beispiel gibt's wirklich das private Thema für Seline irgendein gutes Hobby oder whatever wo du sagst okay.

00:27:11: Das ist quasi meine private personal brand hat aber nichts mit meiner beruflichen zu tun und es wird auch in Zukunft zu bleiben.

00:27:20: Auf LinkedIn teile ich nur Sachen, die für Entscheider relevant sind Und was für ein Scheider nicht relevant ist, das poste ich da nicht.

00:27:28: also das bedeutet Keine Ahnung, wenn ich was ich esse oder wenn ich zum Arzt gehe.

00:27:34: Das ist einfach für die nicht relevant.

00:27:35: das bringt denen nichts.

00:27:36: also ich orientiere mich schon an dieser Zielgruppe entscheidert der deutschen Wirtschaft.

00:27:40: Was interessiert die?

00:27:41: Was beschäftigt die gerade?

00:27:43: und dass sind auch die Themen die mich natürlich in meiner Rolle als Unternehmerin beschäftigen und deswegen Post ich entlang dieser Themen Und dann fällt automatisch ganz viel weg.

00:27:53: heißt aber wir halten fest, wenn wir dazu mal so einen kurzen Recap nach dem ersten Stop machen auf jeden Fall es muss authentisch sein.

00:28:00: Aber du guckst immer sehr auf die Zielgruppe.

00:28:02: was möchte ich da auf jeden fall teilen?

00:28:04: und auch bei dem Thema Weiterentwicklung merkt man schon das hat einfach mit deinem persönlichen Drive zu tun welche Themen dich als nächstes reizen werden.

00:28:11: oder ist jetzt nicht so dass du zum Beispiel sagen könntest okay in einem Jahr wenn wir uns unterhalten möchte ich persönlich stehen für weiß ich nicht, Digitalisierung von Seniorinnen.

00:28:21: Keine Ahnung!

00:28:22: Ja,

00:28:23: ich denke das Thema was sich immer durchziehen wird und auch von Anfang an da ist es das Thema Unternehmertum weil again... Ich gründe dann eine andere Kampagne dass es ja nicht mehr eine LinkedIn Beratung sondern eben vielleicht irgendeinen cooles Freizeit-Gadget digital für Senioren.

00:28:38: Aber ich gründe wieder was, also das ist glaube ich, das ist der große gemeinsame Ninner in meiner Personalbrand und es ist ein Thema, das werde ich nie verlassen und für dass sich auch weiter stehen will und werde!

00:28:48: Alles andere drum herum.

00:28:49: Welche Unternehmen, welche Ideen?

00:28:51: Das ist variabel!

00:28:52: Es gibt in diesem Podcast eine Tradition und das ist, dass ich immer als letzte Frage frage wie der Gast eben in die Zukunft schaut ob das positiv oder negativ gerade ist Und es sollte möglichst persönlich beantwortet werden.

00:29:03: deswegen auch an dich In dem was du machst schaust du grade positiv oder negative nach vorne

00:29:08: Hundertprozent positiv.

00:29:09: Also ich war grad schon, ich wollte es schon rausschreien bevor du deine Frage zu Ende gesprochen hast!

00:29:16: Ich bin ein by nature Hypoptimist also ich halte mich nicht an Sachen auf die nicht funktionieren.

00:29:21: Ich halt mich auch nicht an Strukturen auf die man brechen oder wiegen kann ja?

00:29:28: Oder Regeln die man berechnen oder wiegeln kann.

00:29:31: Ich guck auf die Sachen die uns als Company mit meinen Ideen nach vorne bringen und Ja, ich finde wir sollten da... uns glücklich schätzen, dass wir in einem Land leben in Deutschland wo wir überhaupt solche Möglichkeiten haben.

00:29:46: Das ist ja Glück das ich hier geboren bin und was für ein Privileg.

00:29:49: Wir leben im Land in dem es noch frieden.

00:29:54: Da kann man umsonst zu Schule gehen.

00:29:57: Das bezahlt der Staat.

00:29:58: Wir haben Möglichkeiten.

00:29:59: da würden andere Menschen auf der Welt von träumen so.

00:30:03: Fast jeder in Deutschland hat einen Dach über den Kopf und Kinderarmut ist ein Thema.

00:30:09: aber in der Breite geht's uns glaube viel, viel besser als in vielen anderen Ländern.

00:30:12: Und was sollen wir jetzt rumlegen?

00:30:14: Mach was draus und fokussiere dich auf die Sachen, die gut funktionieren!

00:30:18: Dann finde ich auch aus der Politik echt Hoffnung.

00:30:22: Ich habe gestern oder vorgestanden den Carsten Wildberger getroffen, unseren Digitalminister.

00:30:26: Er hat mir erzählt, was sie da gerade alles machen, was die da bewegen – also Bürokratieabbau.

00:30:32: Da passiert jetzt gerade richtig viel.

00:30:34: Erzählen noch nicht oder können auch noch nicht alles erzählen und haben doch nicht alles vorgestellt.

00:30:38: aber da ist so viel passiert.

00:30:40: die stampfen genehmigungsverfahren ein also eben für den wirtschaftsstand und deutschland damit Unternehmen einfach schneller sich bewegen können.

00:30:46: der hat so viel gemacht.

00:30:47: er kommt jetzt eben diese neue deutschlands mit nochmal ganz anderen viel besseren funktionalitäten.

00:30:53: also dieser digitalminister der richtig cool richtig was bewegt.

00:30:58: Ich habe ihn direkt auch überredet zum Interview.

00:31:00: Also ich werde ihm demnächst interviewen und er soll seine ganze Initiativen einfach mal vorstellen, weil ich finde das muss Deutschland also das müssen die Leute da draußen hören und sehen um nicht das Gefühl zu haben wir stecken fest sondern zu sehen so hey es ist ein mega lebenswertes Land und wir bleiben hier und wir packen das alle gemeinsam an.

00:31:16: Dann an der Stelle vielen vielen Dank für diesen Ausblick und für diese Einblicke auch in dein persönliches Profi und die Weiterentwicklung.

00:31:21: liebe Selin.

00:31:22: Vielen dank dass du ja im Podcast zu Gast gewesen bist.

00:31:24: Echt danke.

00:31:25: dir ist der Lad Spaß gemacht!

00:31:26: Das freut mich zu hören und ihr schaltet bitte in der nächsten Woche wieder einen Feedback für die Episode.

00:31:30: Geht wie immer an Podcast at tdrn.de Und ich freue mich, wenn ihr wieder dabei seid.

00:31:35: Auf Wiederhören!